类别: 战略管理 时间: 2010-02-01 来源:中国总裁培训网
标签:市场营销
金融危机的反思(2009)
由美国华尔街导演的“金融风暴”所引起世界性的金融危机的经验教训,的确值得我们借鉴,只有企业生产才是价值增值的源泉,其他领域的价值只是在分享生产的增值部分,之所以之前我们没有真正认识到,也是被美丽的金融童话所蒙蔽而已。
今天的中国企业实际上也面临类似的问题,股市应该是企业融资的场所,而不是企业增值的金融王国,资本运作的神话在误导作我们的企业家们。
在市场竞争条件下,企业竞争到底靠什么?不同的企业有各自不同的战略和各自不同的成功经验。归纳起来,最终都体现在企业所提供的产品上,体现在产品的质量、价格和适时性上。哪个企业的产品质量好,价格低,又能及时推出,就能在竞争中取胜。一个企业也许面临许多问题,如体制问题、资金问题、设备问题、技术问题、生产问题、销售问题、人员管理问题、企业和政府、银行、股东的关系问题等,任何一个方面的问题,都有可能影响整个企业的正常生产和经营。
消费者和用户只关心企业所提供的产品对他们的效用。因此,企业之间的竞争实际上是企业产品之间的竞争,而企业产品的竞争力,在很大程度上取决于企业生产管理的绩效,即如何保证质量、降低成本和把握时间。
在市场需求日益多样化、顾客要求越来越高的情况下,如何适时、适量地提供高质量、低价格的产品,是现代企业经营管理领域中最富有挑战性的内容之一。在20世纪80年代,美国工商企业界的高层管理者们曾经把兴趣更多地偏重于资本运营、营销手段的开发等,而对集中了企业绝大部分财力、设备、人力资源的生产系统缺乏应有的重视,其结果导致整个生产活动与市场竞争的要求相距越来越远。而后起的日本企业,则正是靠它们卓有成效的生产与运作管理技术和方法,使其产品风靡全球,不断提高其全球竞争力。尤其日美汽车工业之间的竞争和成败是这方面的一个最好例子。在今天,绝大多数企业已经意识到了生产管理对企业竞争力的重要意义,开始重新审视生产与运作管理在整个企业经营管理中的地位和作用,大力通过信息技术的应用等手段来加强生产管理。
依然要提醒大家,只有企业才是价值增值的源泉。