灿烂的前景
即使没有Google的认可，手机广告的未来仍然是灿烂的。随着消费者在外时间增加，在家中或办公室的时间减少，传统媒体和数字媒体都开始制定适合手机受众的内容，而这一群体越来越依赖智能手机、上网本、电子书和掌上游戏机来获取新闻和娱乐。手机商务也在兴起：2009年感恩节手机网购大爆棚，通过PayPal进行的手机付款量比前一年增长650%，美国大型零售商的网站手机浏览量平均提高388%，占前几位的是百思买(792%)、沃尔玛(740%)、西尔斯(492%)和Macy’s(447%)。
根据Millennial Media去年11月发布的报告，无线行业外60%的市场营销人员有计划在2010年推出手机广告，其中31%的机构受访者表示投入额在10万美元～24.9万美元之间。品牌受访者预计2010年手机广告消费至少可增长15%。生活消费品、零售、娱乐、旅游和餐饮类预计将引领这次手机广告消费大潮，几乎可以“保证”获得最丰厚的投资回报。
大概有15%的受访者告诉Millennial，今年将在手机广告上投入100万美元以上，2.6%的人预测支出将超过500万美元。此外，机构受访者中的前百强中有近75%的公司表示，曾经为自己或客户开发过手机广告，其中78%表示效果达到宣传目标，甚至有9%表示手机广告的表现“远超预期”。
这是因为手机能创造最佳效果。根据加州手机广告解决方案提供商Amobee Media System公司联合创始人兼CEO佐哈(Zohar Levkovitz)的介绍，手机广告平均转换率是5%～7%，而互联网广告转换率过去一直不超过1%。
佐哈认为，“手机的独特之处在于，我们会先询问用户是否愿意接受广告，然后为接受广告的用户提供一些他们想要的东西作为回报。我们知道用户的很多信息，只要知道他们的位置、年龄和性别，就可以提供确实与他们相关的东西。”
哈姆伊认为，在不断发展的新一代手机的帮助下，手机广告将继续扩展覆盖范围，同时提高消费者定位的精准度。“很快就会如大家料想那样，所有手机都将有完整浏览器和上千个应用程序，以及永远在线的数据连接。”
哈姆伊说，他将继续留下来见证手机广告的蓬勃发展，并坚持说Google的收购不代表他将离开自己一手创建的公司，更不代表会离开自己参与开拓的这个行业。“这一收购可不是故事的结局，不会出现那种半年内原团队成员全部离开的情况，还有很多工作需要完成。征途现在会有一些不同，但绝对没有结束。”
中小企业如何利用手机广告
尽管跨国大品牌目前占据了手机广告消费的主导地位，但很多专家都认为，手机广告市场的下一轮重要发展将来自本地商业推广，依靠无线设备得天独厚的定位技术赚钱。媒体研究公司Kelsey集团在2009年中期发布的预测表明，2013年本地手机广告收入将达到31亿美元，而2008年只有1.6亿美元。Kelsey集团补充说，其中手机搜索将占大头，达到23亿美元(2008年就已经达到1亿美元)，远超过短信息服务。
“iPhone出现以前，地理定位功能有限，现在我们已经有了对用户端定位更为精确的下一代平台。”手机广告网络AdMob北美营运副总裁兼总经理詹森·斯佩罗说。“如果你在某地经营连锁影院或开餐饮连锁店，过去做手机广告是种浪费。但现在我们能够有效定位消费者。比如，汽车代理商可以选择自己下辖的特定地区，更有效地利用广告资金。”
中小企业其实正在积极利用手机广告，加州手机广告平台提供商Smaato联合创始人兼CEO瑞格纳·克鲁斯说。中小企业已经不再是过去定义的那种传统实体夫妻店。“大部分手机企业本身就属于中小企业，就像很多小开发团队和小内容提供商。看看iPhone上的广告，近25%的程序内设广告是其他软件的宣传广告。这是新兴平台上的常见现象，看看电子商务的起步过程就知道。
