《阿凡达》的成功“化身”得益于软件的发展。曾凭借《泰坦尼克号》夺得奥斯卡最佳导演奖的詹姆斯·卡梅隆在当时便已开始构思本片；然而，由于受当时技术条件的限制，他还无法将这一场美妙绝伦的奇幻大片搬上大屏幕。
制片人乔恩·兰道甚至说，“有些软件仅仅是可以帮助你完成工作，有些软件则可以让你更好地完成工作。Adobe的软件包正是那种能够帮助我们更好地完成工作的软件。”据悉，制作团队最初将电影艺术的概念引入到了Adobe After Effects中，制作出了影片的创意提案，最终出售给了二十世纪福克斯电影公司。
不过，Adobe旗下的软件产品并不是都这么幸运，曾经几乎占领互联网页面的Flash正遭受着前所未有的冲击，在Adobe看来，产业界正在发生变化，是时候把战场扩展到PC以外了。
三面楚歌
在富媒体领域，微软和Google都是Adobe强大的竞争对手。
微软的Silverlight及其Microsoft Expression和Flash在传统PC市场短兵相接，让Adobe不得小视。不过，从数字上看，自Silverlight发布以来， Flash的应用在市场份额上反而增加了（从65%增加到75%）。“Adobe在设计人员的应用里面有非常独特的优势，因为我们一直是在设计方面是有核心竞争力的。虽然微软传统的开发人员也在不断进展，但是我们不能忘记，在微软之外，在这个开发平台上，全世界大概有900万个开发人员，不管是使用JAVA还是其它开发技术。” Adobe平台业务部总经理及副总裁David Wadhwani对本刊记者说。
真正的挑战恐怕来自于HTML 5。HTML 5是近十年来Web开发标准最巨大的飞跃。和以前的版本不同，HTML 5并非仅仅用来表示Web内容，它的新使命是将Web带入一个成熟的应用平台，在HTML 5平台上，视频，音频，图象，动画，以及同电脑的交互都被标准化。由于HTML5已经包含了网页影音等富媒体应用，有分析师认为HTML5将成为Flash“杀手”。况且，HTML 5后面站着苹果和Google两个分别以封闭和开放著称的IT巨头。据悉，谷歌正在积极推进HTML 5来创建可调用网页外部信息资源的网络视频程序。
苹果在旧金山的发布会上刚刚宣布平板机iPad的时候，乔布斯对于Flash的敌意已经昭然若揭。“苹果之所以不支持Flash，是因为它漏洞太多。如果Mac遇到了崩溃问题，那么多半是由于Flash造成的。”对于苹果的冷漠，Adobe却积极回应，表示将在Flash Pro CS5中新增一项技术，开发人员可以使用Flash为苹果iPad开发应用程序。
两个战场
面对重重挑战，Adobe努力抓住两大趋势：互联互通的富媒体的应用和产品越来越多；人们对这种产品和内容的需求转移到了手机和其他各种移动设备平台上。
在David Wadhwani看来，这两个方面包含了四个非常重要的机会和应用——游戏、在线视频、富媒体的广告和富媒体应用。比如SNS和页面游戏，就让Adobe看到非常大的机会。“在美国，我们与Facebook有合作，Facebook就是把它的API都开放了，现在他们前几名的游戏都是用Flash做出来的。今天上午我们在新浪那边开了一个会，他给我们展示了用Flash做的媒体方面的内容。”
