类别: 战略管理 时间: 2010-04-16 来源:互联网周刊
标签:市场营销
排序 |
事件 |
产品 |
运营商 |
开发商 |
关注度 |
好评度 |
联系方式 |
1 |
第九城市起诉暴雪 |
《魔兽世界》 |
网易游戏 |
暴雪 |
100 |
16 |
021-61626168-116 |
2 |
九城与金山达成合作意向或联合运营 |
《剑侠情缘网络版3》 |
金山软件 |
金山软件 |
96 |
86 |
010-82334488-182 |
3 |
网易为采购网游服务器首笔订单过亿 |
《魔兽世界》 |
网易游戏 |
暴雪 |
80 |
96 |
021-61626168-176 |
4 |
金山开启《剑网三》极限封测 |
《剑侠情缘网络版3》 |
金山软件 |
金山软件 |
86 |
90 |
010-82334488-176 |
5 |
盛大发布2009财年第一季财报 |
《永恒之塔》 |
盛大游戏 |
韩国NCSOFT |
80 |
95 |
021-68654557-175 |
6 |
完美时空涉足影视摄制《非常完美》 |
《热舞派对》 |
完美时空 |
完美时空 |
76 |
96 |
010-58858555-172 |
7 |
世纪天成与好丽友达成异业合作 |
《跑跑卡丁车》 |
世纪天成 |
韩国NEXON |
72 |
90 |
021-54266299-162 |
8 |
丁磊发公开信感谢九城的贡献 |
《魔兽世界》 |
网易游戏 |
暴雪 |
50 |
96 |
021-61626168-146 |
9 |
九城与海蝶国际合作 |
《王者世界》 |
第九城市 |
韩国Ndoors |
64 |
80 |
010-82488889-144 |
10 |
完美时空推《诛仙》扭蛋 |
《诛仙》 |
完美时空 |
完美时空 |
56 |
64 |
010-58858555-120 |
说明:
在运营商层面来讲,网游产品的市场策略与产品成功与否密切相关。而媒体无疑本身就是市场策略中的一环,对网游运营商市场策略的调研自然有近水楼台先得月的优势。《互联网周刊》作为关注互联网商业的高端杂志,对网游市场各市场事件进行监控和研究,制定出本月网游产品市场策略点评榜,目的是对运营商进行分析和评价,为投资人和消费者提供另一个视角的参考。
关注度:
该事件的传播度,市场对该事件和产品的的了解程度。主要来源于新闻转载率和市场反应。采用六级序数评估,最后生成榜单时按比率转换为数值。
好评度:在了解该事件的人群中调查口碑效应,主要来源于问卷调查。采用正面负面各六级序数评估,最后生成榜单时按比率转换为数值。
排名:以上两项最终数值相加排列,当有例外情况时会有特别说明。
点评:
本期榜单的内容非常集中,九城的魔兽世界服务器6月7日关闭产生了极大的市场震动。“一个世界的大门关闭”后,“一扇武侠的门打开了”、“另一个世界等你改变”、“两个世界在交替,九城新世界”等等广告词纷纷登上各网游门户。即便是盛大09第一季财报电话会议,仍有分析师问及魔兽的问题。
从榜单上可以看出,十条市场策略事件中有七条与这次魔兽世界关服有关。而这一切的开端,正是九城向暴雪提出诉讼。所以把这条虽然关注度极高但好评一般的事件列为首位。
对于可能转化为其他网游主流用户的原魔兽玩家来说,金山的《剑网三》是比较有竞争力的,在这个月的时间段内,金山也开始了计划外的“极限封测”,并与九城接洽,逐步引起了业界的关注,相信随后会有更重大的新闻事件。而九城则积极寻找失去魔兽后的出路,这也是理所应当的。
除了纷纷扰扰很久的魔兽事件,异业合作在本月网游市场是一个亮点。完美时空投资拍摄的电影即将上映,中国的迪斯尼或者好莱坞最终将由网游企业来创立?值得拭目以待。