事实上,在真实的竞争领域,多元化和聚焦往往不会划分得那么明显,《经理人》研究发现,一些企业尝试将多元化与聚焦战略交错使用,复星是个先行者,史玉柱曾说,中国企业做多元化100%要失败,但是复星是个例外。在医药、钢铁等领域,复星用多元投资的方式进入并控股,寻找最优秀的管理团队和资源,在各个领域实现做强做大。其运营方式曾被概括为:彻底的多元化和彻底的专业化。
新华都的多元化比复星更轻盈。
“新华都的战略要用别人的优势资源实现自己的价值。”唐骏坦言,如果是新华都来运营青岛啤酒,肯定不如青啤现在的管理者,为什么不让他们自己来做呢?从青啤到云南白药,新华都并不谋求争夺企业的控股经营权,而是奉行唐骏最初制定的“老二”战略,成为第二大股东,2009年,青啤和云南白药带来的投资收益达到30亿元,投资回报率超过70%。
若说陈、唐这样做过实业的企业家,不过问企业经营管理亦非实情。“别的小股东说话,大股东肯定是不听的,但是新华都即使只占10%的股份,我们的意见,企业肯定要考虑。”唐骏向《经理人》表示,以自己和陈发树在商界的经验与影响力,将给许多被投企业带来国际化、资本、品牌、管理等方面的经验。新华都试图以“高参”的身份影响他们,而不是复星式的强势整合。
经过将近两年的投资试验,新华都越来越清晰了自己资本猎手的定位,如果要在战略投资者和产业投资者之间做一个选择,新华都更像是二者的综合体,但偏重战略投资多一些。
精准的战略决策
“下一步,我们还会进入更多的产业。”中国GDP向好,在唐骏看来,将赋予新华都更多的投资机会,尤其是在民生领域。啤酒、医药、电器、旅游……盘子越铺越大的同时,唐骏和陈发树的兴趣越来越广泛,难免让人产生“博未必精”的疑问,但青啤和云南白药体现了投资战略的精准,无疑是最好的回答。
“我们有一套自己的筛选方式。”除了了解企业的基本数据、基本架构,与券商、基金公司、消费者深度交流,唐骏更倾向于在进入企业前,设想10年后达到的业绩目标与增长空间,因为国内许多行业比国外落后10年,国际化的背景使他很容易做出判断。令人吃惊的,如此庞大的投资分析和决策,仅由陈、唐二人组合来完成,“我们同时同意,才进行投资。”决策依据更多来自于经验,而非光靠数据。
以2010年1月3200万美元收购上海奔腾电工19.9%的股份为例,唐骏最先对奔腾电工产生兴趣,对公司各部门高管进行了为期1天的深度访谈后,发现这个公司刚开始迈向成功,“我喜欢这样的企业。”唐骏很兴奋,但陈发树显得有些担心。“我告诉他这个产业未来的格局,其实产业是永远没有饱和的。”唐骏还向陈发树表示,如果进入公司董事会,自己将帮助奔腾提升管理,助推上市,甚至在营销战略上,对奔腾提供支持。
复星在常年的多元化投资中,恪守科学决策的原则,当初的创业团队组成了复星决策委员会,重大决策必须反复商议科学论证,与之相比,陈、唐二人组的决策风格,更多是依赖个人经验的企业家式决策,后者是否会因此带来巨大的战略决策风险呢?未必,对于企业来说,适合就是好的。