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步森:稳健才是“王道”
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类别: 战略管理 时间: 2010-05-14 来源:网易财经

关键字:战略管理

基业长青的根基在稳健,只要走的远,哪怕慢一点,终归是“快”。稳健才是企业必须秉持的“王道”。步森,则是我们发现的又一家“稳公司”。 

打造“非家族”的家族企业

本刊曾对金融危机冲击下倒闭的中国民营企业做过一次深入调研,刊载《动荡中倒闭的五大败因》一文,其中,列举“盲目多元化、资金链断裂、无品牌生存、低层次研发和领导力局限”五大败因。追本溯源,五大败因之源头,则为民营企业的治理机制问题。

和浙江很多民营企业一样,步森是通过艰苦创业一步步成长起来的企业,步森的不同之处在于“先规范、后发展”的理念,从一开始就确立了“三三制”的董事会制衡机制,也即三个家族各占1/3股份,形成股份制衡,并建立13人的董事会,实现决策制衡。正是基于这样的实际情况,在步森,员工只有企业观念,没有“老板”概念。这在民营企业中尤为少见。

步森在董事会建设方面有三个标志性事件:一是在1992年,在成立诸暨步森制衣有限公司的同时,步森就吸收了第一批非家族成员的股东,建立董事会,企业领导班子向突破家族化圈子走出第一步。二是在1995年,步森再次打破家族制格局,吸收三名非家族成员的管理和技术骨干为股东,按照管理人员的级别和技术能力,给予劳动补偿股,使他们不用出资,年终就可以参与分红。劳动补偿股让步森的股份制改革迈出关键一步。三是到2004年底,经过两年筹备,步森成立股份制公司,引入战略投资者,同时,为了让管理层真正分享到企业成长的收益,步森中高层管理人员几乎全部拥有股份。在民营企业中,愿意将真金白银的股份发给员工的少之又少,这需要领导人具有远见卓识和宽阔的胸襟。

1995年的劳动补偿股和2004年的股权变革,进一步促进了非家族成员融入步森大家庭,极大地稳定了高管团队,调动了员工的积极性、能动性和创造性,理顺了企业的内部管理机制。

与股权和董事会的“去家族化”相结合的是步森的“智囊库”建设。在1993年,步森成立了“可持续发展战略委员会”和“步森集团咨询委员会”,聘请国内金融、法律、外贸、信息、企业管理和政策研究等方面的专家、学者和教授,定期为企业发展提供政策咨询和信息服务,为步森的重大决策把关。这些智囊库参与制定了《步森可持续发展五年纲要和二十年规划》等重要战略文件;专家的参与,也促使步森集团的管理进一步科学化和规范化,为步森的发展保驾护航。

整体来看,中国民营企业大多遵循“先发展,后规范”的路径。而我们容易忽略的是,先发展的这些企业往往陷入难以规范,或者不愿意规范的发展惯性。史学家吕思勉有言:人之趋利,如水就下。面对眼前看似挣不完的“真金白银”,放权之难,转型之痛,不确定之险并不是所有企业愿意承担的,也不是所有“老板” 都有魄力和能力去完成的。从这个角度来看,步森的“先规范、后发展”,不仅显示了创始人的远见,更提示我们,对于民营企业来说,最需要规范的是治理机制,而非企业制度、管理章程等形式要件。

对品牌和品质保持敬畏

“稳公司”最大的特质之一就是始终坚守企业经营的最基本逻辑。在步森,大家对“水塔理论”都耳熟能详。根据物理学原理,水塔越高,水的势能就越大,水到达各个终端的速度和流量也就越大。步森将企业的品牌和品质比作水塔中的水场和势能,力争占据品牌和品质制高点,建立高品牌信任度和品质认可度,进而形成市场势能。

品牌?品质?这也是步森稳健经营的重要基因?然而,正是这最基本的经营理念,却并没有多少企业能够践行到底:

■ 当整个行业欣欣向荣,产品供不应求,白花花的现金流不断流进企业时,是选择做品牌还是做流量?

■ 当原有的产品已经能够满足市场需求时,是选择投入资金,进行设备和厂房升级,生产出品种更多、质量更好的产品,还是继续固守原有的生产线?

■ 当市场剧变,男装行业竞争白热化,大量中外品牌企业以固定利润邀约贴牌时,是不断进行品牌投入,还是选贴牌获得固定收益?

抉择的差异,表现的是一个企业经营理念的天壤之别。商业并不复杂,关键是能不能以最简单的思维穿透市场迷瘴,以最坚定的态度坚守商业本质。

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