4.加盟店借力小经销商
在广州车展上,广东一位经销商老总在谈及车市如何“应对营销洗牌”时,谈到了品牌输出,然后搞加盟的做法。为了进一步占领二线城市市场,他们允许下面的一些小经销商挂他们的牌子卖车,但加盟店店面必须与总店一致。这样既解决了车商在省会城市的发展困局,也解决了二线城市小经销商品牌不够、卖车难的问题。据悉,精典汽车也有类似计划,届时他们依托品牌输出,借助二线城市经销商网络卖车,进一步占领二线城市。业内人士认为,厂商洗牌其实隐藏许多机遇,注重“渠道为王”的车商们或许在未来会催生出更多的渠道变革高招儿。
5.国内汽车市场集中交易的趋势迅速发展,大中城市正在高速发展建设大型汽车市场或汽车园区,4S店已经融入其中并形成其中的重要功能。如何充分共享汽车园区的资源,正在变得越来越重要。对4S店的经营发展越来越重要。随着汽车市场竞争越来越激烈,随着超大型汽车营销集团的不断产生,介于两者之间的4S店经销商正面临的,从实际出发,做出重要选择的时期。
6.随着汽车下乡的不断发展,随着三四线城市汽车销售的高速发展,如何适应这种形式,从实际出发,从降低竞争成本出发,如何设置发展延伸汽车营销,将成为全行业的重大课题。适者生存优势者生存。而全国在三四线城市或乡镇快速发展有一定规模的汽车市场,正在快速发展变化,必将对汽车营销模式的调整产生重大影响 。
(二)汽车营销渠道的变化调整
1.彻底改变4S店的唯一模式,创新思路,发展适合于集团销售公司的新模式、新渠道。
2.在直接经营的基础上发展合作经营、代理经营,发展骨干二级代理商,由其承担部分资金压力,以及代理网点的投资费用,减轻资金压力。
3.充分利用国内500余家汽车有形市场的固定渠道(各地方有影响的汽车市场影响大、信息量集中,有较大的客户群体),扩大销售网络。
4.汽车销售集团有效地与进口配件商、国内进口车配件市场、维修网点形成联盟,逐步形成品牌化网点,体现品牌的价值。
5.加强对口碑营销的研究,利用各种渠道发展汽车销售集团的口碑,舆论网络,形成强大的舆论之势,引起广大汽车消费者的关注。
6.合作共建销售集团的试乘试驾专用场地,并形成重要的配套功能,因为调查反映,有65%的消费者希望通过试乘试驾来决定购买汽车。
7.开发重点客户群体,设立专业部门,如国家大项目、国家重点项目、基建项目、各省重点项目,此类项目有较大的进口车消费潜力。
8.在由重点组织部委、媒体、商户攻关为主的条件下,应转向重点开发和组织各类客户为主的专题活动,特别是特定的目标客户群,通过这些客户广泛地在汽车潜在消费客户中传播。
9.尽管有国际金融风暴的冲击,在中国特定的消费环境下,决不能轻易放弃大排量豪华车、越野车、SUV车的市场,此部分汽车市场仍然有巨大的消费潜力。
10.在进口汽车管理办法实施细则将要出台的基础上,寻找时机,整合国内进口车汽车营销网络,为进口车商公司所用,利用渠道和营销网点能够最大程度地挖掘进口车消费潜力。
三、国内汽车市场的调整和发展变化
(一)、关于国内外汽车销售模式的变化情况:
1、集中交易的趋势明显。
例:美国、亚特兰大、桃树工业大道,几十家汽车专卖店林立于大道两侧;法国、日本也有类似情况。
2、国际上已出现超大型汽车集中销售市场:
例:美国:卡麦克斯汽车市场:年交易40亿美元
韩国:首尔:15亿元(人民币)建成大型汽车及汽车文化社区(市场)。
3、专业化趋势:美国正在出现汽车销售、维修分离的趋势:低成本,高效率。
4、超大型汽车营销集团快速发展:(集团化)
例:庞大集团(河北)08年交易200亿元;
元通集团(浙江):代理40余品牌;
祥龙集团(北京)08年交易120亿元。
5、网络化营销快速发展:
例:成都:“经典”模式,全市范围内;
武汉:竹叶山市场,全市服务网点;
北京:旧机动车市场,全国重点城市网络;
上海:昆山160万平方米建筑,国际汽配物流中心。
6、以租代售营销发展较快。
国际上已流行模式,近期国内开始尝试。
7、体验式销售越来越重要:
——65%的汽车欲购者都要求试乘试驾。
8品牌化、口碑化越来越重要,趋势明显。
经销商品牌化:(包括汽车市场、汽车园区);
专业服务品牌化;
专项活动品牌化;
售后服务品牌化
9、吉利、奇瑞集团推广汽车超市
——自主品牌,同一集团品牌汇集同一市场销售。
10、国家产业政策推动,百余家整车制造厂,优化重组为10—12家企业集团,必将对汽车销售调整、组合产生重要影响。