11、受国际金融风暴影响,国际上大汽车集团正在激烈地应对市场危机,申请破产保护、重组、兼并!一定会对汽车营销大调整、大洗牌产生重大影响。
(二)关于国内汽车市场发展、变化:
1、国家产业政策:重组目标,方向已经明确,而且已经开始实施,下半年将会加快;
2、各地方已将汽车产业列入地方经济支柱产业,各地方政策、规划方向、目标正在逐步实施;
——北京、成都、昆明、重庆、武汉、沈阳及一批二线城市都在规划、发展集中统一的汽车市场园区;
3、公安部为顺应机动汽车需求的发展需要,明确决定,要在全国实施:【汽车挂牌销售的规定】即车管部门入驻汽车市场、园区集中现场办理上牌手续。
——必将进一步推动汽车集中区域销售。
4、【汽车品牌销售管理实施办理】修改意见已初步完成,预计今年可能出台,进一步改善汽车代理营销,限制性措施减少,有利于多种营销模式共同发展。
5、汽车销售功能服务、新旧车、汽配、汽车用品汽车服务同场配套已经成为一种重要趋势。市场功能更加丰富,市场模式不断创新。
6、汽车市场、汽车园区可以充分实现社会资源共享:
①、信息资源;②、网络资源;③、渠道资源;④、社会资源(一站式服务);⑤、活动资源
7、由于中国已经放开汽车改装车市场,政策越来越宽松,国际上已经证明:汽车改装车市场有着巨大的市场潜力,中国同样有着巨大的潜力。时尚化需求,个性化需求今后将成为汽车消费的重要发展市场。
8、随着市场竞争的发展,汽车文化会在一定时期内快速发展,汽车文化、汽车商务、汽车运动、汽车旅馆、汽车俱乐部、汽车展览、汽车售后、汽车租赁、汽车休闲、汽车体验都将会有一个快速发展、普及阶段。
四、关于发展创新建设汽车园区提高竞争力的分析:
(一)、关于发展创建汽车园区的机遇分析:
1、国内为汽车市场动态环境情况;
2、国内汽车产业政策的发展、调整机遇;
3、中国汽车市场仍处于普及时期。
(二)、政府对汽车消费的政策发生了本质性转变:
——支持、鼓励汽车消费,深远影响分析。
(三)、汽车园区:它是一个以展示、销售、信息、配套服务为主,并配套以汽车展览、城市休闲旅游,面向全市、全省及国内区域性的,具有国际、国内一流水平的,汽车、汽配、汽车用品的物流集散地。
包括:汽车展示、汽车博览、汽车游乐、汽车一站式服务、汽车拍卖、汽车保养维修、汽车改装、汽车体验运动、汽车零配件交易。
举例:说明国内筹建汽车园区的概念:
(1)、关于[北京汽车园区]概念:
交易市场:以交易、销售为主。
汽车园区:社会化区域、规模、功能、文化、休闲、物流特色。
(2)、关于成都:九峰国际汽车博览新城:
——占地:12公顷;投资120亿元。
(3)、关于石家庄市:金银汽车主题园区
——1000亩地,规模、功能
(4)、关于武汉竹叶山汽车新园区概念:
——占地700亩,交易占45%以上
——专卖店:49点组合,售后服务超市。
(5)、关于组建:上海汽车贸易汇总新的设想:
——详见参考资料
——汽车、配件、用品、贸易中心
(6)、关于汽车市场:内蒙鄂尔多斯市汽车园区:
——占地6000亩,市场定位,大货大客,工程车主导
——全国第一汽车园区
汽车服务中心等场馆的大规模汽车市场
在汽车市场激烈竞争的现实条件下,广大经销商起着重大的作用,经销商发展了,中国的汽车市场才更有希望,经销商的水平提高了,并且不断创新发展中国的汽车行业才更有竞争力,多种营销模式并存,多种经营方式组合,从十三亿人口的国情出发,千方百计创新发展,中国的汽车市场才能更好、更快的发展,中国汽车行业才能早日成为汽车大国、强国。