你的位置:商业英才网首页>管理>企业聚焦>文章页
家电:比亚迪“跨界”新作
字号:

类别: 产品与品牌管理 时间: 2010-07-16 来源:环球企业家网站

关键字:自主品牌

从电池大王到电动车、新能源先驱,再到现在进军家电,比亚迪一次次“跨界”,并且都成绩不俗。这一次王传福又会不会成功呢?

车市增幅趋缓 涉足家电业

来自中国汽车工业协会的数据显示,比亚迪上半年累计销量28.90万台,同比增长63.5%。数据显示,比亚迪上半年销量的大增得益于F3、 F0、F6、G3集体发力。今年1~6月,F3继续稳坐中级车销量冠军宝座,最高月销3.6万辆,上半年累积销售15.40万辆。虽然比起去年同期,比亚迪销量有不错的增长,但该集团今年定下的销售目标是80万辆。时间过半,但销售目标却只完成了36%。

比亚迪相关人士表示,对于汽车销量统计,不同的协会有不同的方法,“我们一般看乘联会的数据”。但记者查阅发现,乘联会公布的数据与中国汽车工业协会的数据并无出入。

实际上,近年来攻势迅猛的比亚迪每年都将销售目标翻番。数据显示,比亚迪去年全年销售目标是40万辆,而前年的销售目标仅仅是20万辆。去年年初,比亚迪提出40万销售目标时,市场一片批评之声,但最终比亚迪全年完成44.83万辆,交出了靓丽的成绩单。

但对于今年的市场情况,比亚迪的目标是否过于激进呢?比亚迪表示,仍有信心完成全年销售目标。也就是说,在剩下半年的时间内,比亚迪需要完成 51.1万辆的销量。按照规划,下半年比亚迪将密集推出包括L3、i6、G6、S6、M6等5款车型。

但一些研究机构并不买账,摩根士丹利7月13日发表研究报告表示,基于上半年销情不振,该行预测比亚迪今年销量将减少15%至68万台。但它也指出,比亚迪与同业相比具有规模效应及更好的定价能力,近期的销售疲弱是因严格管控库存所致,而此做法将有利于市场需求恢复后,该公司有优于同业的表现。

实际上,上半年不达标的汽车企业不止是比亚迪一家。同样是来自乘联会的数据显示,上半年排名前10的狭义乘用车(轿车、MPV、SUV)企业中,有一半未能完成半年度销售目标,其中包括一汽丰田、北京现代等合资企业,以及奇瑞、比亚迪等自主品牌。在已公布销量的20多家车企中,更是有6成自主品牌车企未能完成半年度销售目标。市场预计,随着下半年车市增幅趋缓,部分企业完成全年目标心切,车市竞争将更趋激烈,料“新车战”的同时,“价格战”会重燃。

在汽车销量不达标的情况下,比亚迪作出一个惊人的举动——今年下半年进军家电行业。对于具体涉足哪种家电,目前比亚迪尚未透露。

有市场分析认为,由于比亚迪一直在做电脑代工,涉足家电制造并不难,肯定会从关联度高的业务群组实现突破,LED大屏幕电视或许是突破口。但家电行业专家刘步尘(博客)向记者表示,比亚迪进军家电产品,应该是和车有关的家电,比如车载冰箱、车载DVD、或者小的车载液晶电视等。在他看来,传统家电产品行业现在竞争非常激烈,早已进入微利时代。 “产品的利润率比起汽车来要低很多,我认为比亚迪进入的机会是很小的。现在从全球来看,几乎都没有新的企业进入家电行业。”

比亚迪也有自己的看法,相关人士表示,“当年我们进军汽车行业,市场也普遍不看好,但事实证明,我们做得很好。”

我要评论

评论

我来说两句