“忽如一夜春风来，千树万树梨花开。”在备受注目的LED产业面临价格过高、技术有待完善、变化太快等问题时，其在彩电上的应用却如火如荼。LED 液晶电视从2009年10月开始放量增长，到了2010年五一小长假出现了第一个井喷。不过这种井喷是以国产平板电视被削弱为代价的。统计数据显示，凭借对LED产业链的集中控制和有针对性的集中降价，在今年五一小长假，以三星、索尼、夏普为代表的外资平板电视，在国美、苏宁两大连锁渠道的市场份额恢复到 57%，而此前占据六成以上份额的国产平板电视则跌到43%。

从CRT到液晶，从CCFL液晶到LED液晶，市场上后者对前者的取代趋势逐渐明显。在这一产业大趋势下，创维通过对上游产业进行垂直整合，打造自己的LED产业链，为自己未来的奠定先发优势。创维董事局主席张学斌说：“与高世代液晶面板动辄几百亿元的投资规模相比，创维更愿意将自有资金投在风险小而投资收益率更高的LED上游领域。”

目前，因为在战略上高度重视，提前布局（2009年9月创维就敲定了主推LED液晶战略），据统计，创维以超过25%的综合市场占有率成为中国 LED市场第一品牌。

在这样一个多代产品、不同技术卖点并存的市场上，创维的LED产业布局构想是怎样的？它将如何稳固及深化自己的优势？

LED液晶电视的加速度

“LED液晶替代CCFL液晶的速度有些出人意料，这让那些在这一领域没有提前布局的企业有些措手不及。”创维副总裁杨东文说。

市场调查机构DisplaySearch近日出炉的一份最新全球电视出货调查报告指出，在2009年全球LED背光液晶电视出货360万台的基础上，今年随着LED背光模组价格的持续下降，LED背光液晶电视出货量有望达到3500万台，为全球液晶电视1.8亿台的20%。

而据创维数码今年 4月发布的公告，其2010财年在中国市场销售的750万台液晶电视中将有30%以上是LED液晶，而从今年4月和五一小长假的表现来看，市场调查机构和彩电企业的预测显得有些保守。

据国美、苏宁一、二线城市门店反馈的信息，尽管传统的CCFL液晶大幅降价，但其销售额占比却下降到不足60%，而刚刚上市不到一年的LED液晶的占比却接近了40%。

而对于今年年初将LED出货占比目标定在30%的创维来说，其在五一期间LED出货占比已经提高到接近50%，在京、沪、广、深等一线城市的占比则提高到70%，与三星等外资平板非常接近。

对此市场调查机构Displaysearch大中华区副总裁谢勤益表示：“2010年第一季度 40英寸LED背光模组与同尺寸CCFL的价差从上季度的140美元下降到100美元，而到2010年年底二者的价差则将下降到40美元以内。”

显然，上游产品价格的调整为LED快速上位创造了条件。从今年4月中旬开始，创维、海信、康佳等国产彩电巨头在全国范围内发起了新一轮的LED背光液晶促销战，目前国内46英寸LED背光液晶电视的主流价格已经下降到8999元。

杨东文表示：“在中国北京、广州等一线城市，很多消费者在从CRT到平板电视的升级中，直接选择了性价比更高的LED背光液晶电视，中国已经成为 LED液晶电视的最大市场。”

在LED液晶销量快速上升的情况下，很多彩电厂商从4月开始对传统的CCFL液晶电视进行降价清货，或者将其向三、四线市场转移。值得注意的是，随着家电下乡彩电产品价格上限大幅度提高到7000元，部分LED液晶也被纳入到家电下乡的范围中。

“从全球电视产业的发展趋势看，在液晶对CRT的替代接近尾声时，需要出现更新的技术来拉升电视产品的附加值，而LED背光技术从目前来看是最容易实现的方式。”谢勤益说。

产业链垂直整合模式

“在液晶电视领域的提前布局让创维2009财年交出了过去10年来中国彩电行业最好的业绩答卷，而在LED液晶领域的适时布局，又让创维成为LED 液晶大战的最大赢家，这两次产业升级创维都赢在了一个‘早’字上。”杨东文说。

实际上，在中国市场上，海信和韩国三星、LG是最早推出LED液晶电视的厂家，但是由于当初LED背光模组价格高昂，以及存在着直下式和侧入式的技术竞争，致使LED液晶在很长一段时间内销售规模很小。

随着三星、LG主推的侧入式LED技术的成本大幅度下降并成为主流后，LED液晶与CCFL液晶的价格差距约为100美元时，创维认为推广LED液晶的时机已经到来并果断出击，从2009年9月开始创维就敲定了主推LED液晶战略。而此前因为LED推广缓慢而犹豫不决的企业则被后发的创维超越，在创维以及外资平板巨头三星、LG等的推动下，从2009年9月开始放量增长的LED液晶取代CCFL背光液晶电视的速度快得有些惊人。

在其他国产品牌还在为采用什么样的LED背光技术犹豫不决贻误战机时，在侧入式LED背光领域提前布局的创维则依靠性价比优势成为LED液晶大战的赢家。

提前布局的创维除了在营销过程中将LED放在最重要的战略位置，而且其在LED上游和应用领域的布局也拉开了序幕。

据悉，创维从去年10月开始围绕LED产业链，打造从原材料、零部件、模块到终端产品的完整产业链，而且围绕该产业链，形成了完整的产业格局，而 LED照明和商用显示屏则为创维提供了新的机遇。

此外，包括LED液晶电视在内的LED产业实际上已经成为目前国内最热的投资领域，在2009年10月国家发改委等有关部门发布《半导体照明节能产业发展意见》后，国内LED从下游的应用、封装到上游的芯片、衬底材料的投资都开始火爆起来。在“发展意见”公布后不到半年的时间内，包括三安光电、德豪润达、浪潮、清华同方在内的总规模超过 600亿元的LED中上游投资计划相继出台，而全球四大LED芯片厂商之一的美国科锐也开始在惠州投资建设上游工厂。

因此，对于中国的LED液晶电视产业来说，这意味着以往受制于欧、美、日、韩企业的芯片领域，由于国内上游产业配套逐步完善，国产彩电巨头将拥有与三星等日、韩企业同样的上游外部资源，是非常大的利好。

实际上，此次LED液晶取代CCFL液晶，与当初CRT被取代的过程类似。在液晶电视发展初期，全球的高世代液晶面板技术掌握在日、韩和中国台湾的少数面板巨头手中，导致2006年至2007年内地平板全面被动。为了解决面板核心部件的问题，内地彩电巨头只好自建面板和液晶模组。当初，只有创维选择了成本更低、效率更高的产业垂直整合模式，参股上游，一举实现了上游液晶面板的稳定供应。

业内专家表示，LED代表了未来液晶的发展方向，而创维在LED液晶领域的提前布局和市场优势，为其在未来5~10年成为国内彩电市场的领先品牌奠定了前提条件。