综观2005-2010年, 亚洲市场在经历金融危机后迅猛复苏, 互联网发展势头最为迅猛, 而网络视频则成为最受全球投资界关注的行业之一。
2010年8月5日, 土豆网 (Tudou.com)正式宣布已于近日完成第5轮融资, 融资金额为5000万美金。从2005年4月15日土豆网正式上线到至今, 已完成总金额为1.35亿美金的5轮融资, 成为视频行业融资额最高的企业。“人们总把融资这件事情想得特别难,特别负面,我觉得,它只是个商业行为的选择,推动了一个公司更高速的发展。”王微说。
每个人都是生活的导演
作为中国最早的视频网站,土豆网的创业灵感来来源于中文Blog。说来,这又是一个故事。
2004年10月的一天,王微和朋友去郊外打球。在回来的路上,朋友无意识地问他是否知道Podcast (播客), 王微摇头。朋友随即拿出ipod,让王微听了几段。之后,两人进行了激烈的讨论,结果大家都一致认为这是个很Cool的东西。“Blog给了我们大家文字的话语权,而有了类似于podcast的东西,我们就有了声音的话语权”,王微对朋友说,“我们也开发这么个东西吧。”那时候的他当然没想到,这句话后会是接下来的五个月之久的呕心沥血的慢慢长路。
王微说,其创业的初衷是为了让每个人都能够自由发出自己的声音,做出自己想做的节目。土豆网的名字源于英文中沙发土豆(Couch potato)一词。沙发土豆指那些拿着遥控器, 蜷在沙发上, 跟着电视节目转的人。王微说, 土豆要做的, 就是砸烂电视机, 把摄像机、麦克风的权力交到每个小网民手里。互联网的视频分享模式,让“沙发土豆”们扛起了摄像机,举起了手机,人人拍摄,随意观看,这样一股越来越强大的“土豆的力量”,正在改变近百年来的电视传播。这也是土豆网宣传口号“每个人都是生活的导演”的由来,我们都需要一个可以自由分享的平台。
王微在德国贝塔斯曼集团工作多年,贝塔斯曼的传媒集团的运营模式也给了他很多的灵感和启发。“传媒集团是土豆未来发展的方向。” 王微内心的版图在不断扩张,一个基于网络的中国传媒集团正在浮出水面。
五轮融资1.35亿美元,管理层依然为第一大股东
从2005年4月土豆网正式上线以来,其一共获得了5轮来自IDG等的1.35亿美金的风险投资(融资路线图见下表)。关于本轮融资的用途,王微表示,本次融资将用于三方面。第一,用于对移动终端进行开发升级。土豆网的理想是提供能给人们带来欢乐的相关内容,传递到互联网存在的任何地方,包括电视、计算机、手机、iPAD以及未来可能会出现的未知终端屏幕。第二,融资将用于整合专业内容与“橙色盒子”计划中的土豆自制内容, 并推进全媒体业务拓展。土豆网早在2007年就已筹划为网民拍剧的长远计划。王微表示:市场成长得很快,我们选择了一个最合适的时机,土豆启动早,但大家都跟得很快。希望土豆网“摸石头过河”般的尝试,可以让大家少走点弯路。第三,本次融资还将致力于进一步改善用户体验。土豆网在金融危机时压缩了带宽,影响了用户体验,去年年底开始慢慢恢复,以后还要继续。
王微很自豪地告诉记者,土豆网通常从想融资,到资金到账,不超过1个月。 投资方看中的是土豆网的高效运营、盈利模式、及未来明确的传媒集团的发展前景。王微透露,土豆网每一轮融资都是增发,原有股东们每次都是追加。目前,创业团队作为管理者,依然是公司最主要的股东。王微重申,土豆本轮融资是一次普通的增资、融资,不存在对赌协议。
王微希望,本轮是上市前最后一次融资。他同时表示,不排除会有其它因素影响而再次融资。至于融资的地点,王微并未直接透露,只是明确表示国内应该是排除在外。
表:土豆网融资路线图
日期
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投资方
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投资金额
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2005-12-20
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IDG
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50万美元
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2006-5-10
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IDG,JAFCO、GGV
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850万美元
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2007-4-24
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General Catalyst、Capital Today、KTB、JAIC
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1900万美元
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2008-6-4
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Crescent Point, Venrock,etc
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5700万美元
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2010-8-5
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Temasek,IDG,GGV
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5000万美元
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“广告+内容提供商”的盈利模式
土豆网目前的盈利来源于两方面:广告和作为内容提供商的全媒体发行。
王微预计在未来5年,视频行业的整体广告市场将突破100亿,市场潜力巨大。作为在国内最早布局无线领域的视频网站,土豆网在无线领域的收入据业界人士分析已达到了其总收入的20%以上。此番融资的主要目的有将用于对移动终端开发进行升级, 全面发力无线业务。实际上,土豆网在无线领域已发力许久,其与中国移动通信,SMG集团等已有多年合作。针对三网融合时代背景, 王微预言:未来5年,通过移动便携设备连接网络视频的“无线接入”,将一举超越目前通过电脑连接的“有线接入”。
土豆网与央视国际、中国移动手机平台的“原创频道”已在2009年11月初全面上线。土豆网向广大用户提供了上万条精选的原创视频并每天更新。另一方面,自制剧成为土豆网目前的工作重点之一,也将是此次融资的主要资金流向。去年,土豆网与中影集团联合打造的推理探案《Mr.雷第一季》,在网络、电视以及手机原创频道上观看的用户反响良好。今年7月15日,土豆网宣布与安徽卫视合作,同步首播其自制偶像剧。而最新土豆网自制大戏《欢迎爱光临》也在上海电视节和北京电视节上广受好评,将于10月全球同步播出,目前该剧的海外版权已经销往日本、韩国、新加坡、香港、台湾等地。
今年5月,土豆网发布了“橙色盒子”自制剧计划和“6号仓库”中国人才储备计划两大长期规划。这意味着土豆网将从单纯的视频内容平台供应商转型成为 “平台提供商+内容出品方”的双重角色,正式大举进军影视内容制作领域。王微预计,未来,土豆网会每年推出3至5部自制剧,投资不限上线,一切都为了“讲好一个美好的故事”。
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