根据艾瑞咨询即将发布的《2010-2011年中国网上银行行业发展报告》的研究数据显示，银行在网络广告方面的投放力度不断加大，但投放媒体出现不同侧重。

银行网络广告投放预估费用呈上升趋势

根据艾瑞iAdTracker的监测数据显示，银行2010年在网络广告方面的投放力度较2009年有较快上升趋势。2010年全年投放费用为4.24亿元，较2009年的2.82亿元上升50.3%。

艾瑞咨询分析认为，银行网络广告投放费用呈上升趋势的主要原因为：互联网网民大幅增加，电子商务热潮兴起，网络广告无疑仍是树立银行形象和品牌价值的有效手段，同时由于社区网站，手机媒体等垂直网站的媒体价值日益凸显，银行亦加大在这些新兴媒体上的网络广告投放费用。

银行网络广告投放以门户站为主，其余网站出现不同侧重

根据艾瑞iAdTracker数据显示，工行、中行、兴业、中信银行在门户网站的广告投放预估费用百分比均超过70%；光大、民生银行的投放力度相比其他银行明显较大；在统计的9家银行中，7家银行选择在手机媒体上投放广告。

由监测数据可以看出，招行的网络广告覆盖媒体力度最大，几乎覆盖所有媒体类型；在地方网站的投放力度上，交行居于首位，预估费用占比达7.8%；中行是在房产网站上投放广告预估费用百分比最大的银行，建行居其次。由此看出，银行网络广告投放仍以门户、网站为主，而其余类型网站则出现不同侧重。

艾瑞咨询近期即将发布《2010-2011年中国网上银行行业发展报告》，报告分析了银行整体网络营销的现状趋势，以及在这种大背景下具体网上银行的网络营销方式，同时将对网上银行的发展环境、战略价值、竞争格局做出深刻的剖析，对网上银行的产品规划、安全策略、价格策略做出对比，还将对网上银行的用户黏性、活跃度给出详尽的数据解读，敬请关注！