项目运作中,为确保高效,我们会建议客户选择那些表达能力较好的受访者,万一遇到了表达能力较弱的受访者,也会尽快结束访谈,以免耽误太多时间。因此,第四种情况不在本文讨论之列。
第二类,不愿意分享的受访者,对于这类受访者,建立良好的访谈关系是不二法则。
关于如何建立良好的访谈关系,要把握几个关键:
1. 在与受访者见面的第1秒钟,建立一个热情而不失专业的形象。
首先仪容要整洁;保持微笑、主动递名片,这些都是在传递友好的信号;主动开口做自我介绍、自我介绍简洁明了,这些都是在建立专业的形象。
2. 在访谈开始的5分钟内,打破受访者内心的坚冰。
应该说访谈最初的5分钟,是建立良好访谈关系的关键期,受访者在访谈中谈得顺畅与否,很大程度上取决于前5分钟内关系的建立情况。依笔者的经验,表达对受访者的赞赏和肯定是比较有效的方法。比如,可以说受访者是作为企业中绩效优秀的一员被邀请来参加访谈的,表示感谢;再比如,如果受访者是一位管理者,而且前期配合项目组进行过岗位说明书的梳理工作,顾问就可以说,前期的岗位说明书受访者的部门做得比较好,看得出投入了相当多的精力,等等。
3. 访谈的过程中,不断肯定和鼓励受访者的话语。
微笑和点头都是鼓励的信号,受访者接到这些信号,会愿意分享更多的东西。当受访者讲述了个人很自豪的故事时,顾问可以不失时机地表达赞赏,当然这种赞赏一定是真诚和不卑不亢的,比如,“从您的表述中,我们能感受到您的敬业负责,并被您的这种精神所打动。”
在不愿意分享的受访者中,还有几种不同的情况:
第一种是有较强的戒备心,担心说出的话会对自己的工作造成不良影响。有两类人会抱有戒备心:一类是对人际关系较为敏感的中层甚至高层管理者,他们中有些人十分谨慎,不愿意过多讲述自己的“功劳”,而常常在访谈中把“小我”隐藏在领导的光环之下。一类是岗位可替代性较强、收入相对较低的受访者,他们担心访谈是为了裁员,因此在访谈中常常是三缄其口。
对于戒备心较强的管理人员,一般采取的对策是,强调访谈的目的和需要的信息,必要时可以代表企业的更高层管理者将访谈的目的重申一次,同时,肯定受访者被推荐来参加访谈因为其特殊的贡献,而且按照项目组的需要完成访谈对项目的成功有着重要的意义。
对于戒备心较强的基层人员,一般采取的对策是,在交代访谈目的时候特别说明我们是来向他们学习的,是希望取得他们的帮助的,以打消他们内心的顾虑。当受访者讲述了我们需要的信息时,要特别地给予肯定和鼓励,比如,“您讲得这点很有道理。”
第二种是不屑与第三方人员交流,表现出高高在上的姿态,特别是看到我们的顾问显得很“嫩”时,更加不愿意“浪费”口水和时间。
对于这类受访者,一般对策有二:
1. 用受访者的语言与其对话。
比如,我们访谈的是一位在银行界打拼数年的信用卡部门营销总监,可以在不经意间说出几个信用卡甚至银行业的术语,以显示我们对受访者所在行业是有理解的。在特别有把握时,也可以抛出自己关于该行业的成熟观点,会很有震慑力。
2. 展示顾问在自身领域的专业性。
有意识地表达出自己在行业内的从业经验和所具备的专业水平,树立出专业的地位,让对方刮目相看。比如,在面对比较高层的管理者时,顾问做自我介绍时可以有意识地说说自己的从业年限,或者在访谈过程当中,借受访者的某个话题发表一下自己的专业观点。
此处需要强调的是,顾问在面对高高在上的受访者时,保持镇定和不卑不亢是必要的,但取得对方信任的根本,还在于顾问自身的实力,这要求顾问加强对客户的研究和理解,加强自身专业的修炼,否则一不留神就变成了弄巧成拙。