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太平洋折戟 百货业亟待转型
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类别: 营销与市场管理 时间: 2011-11-08 来源:《成功营销》

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关键字:市场营销管理
开业十年的太平洋百货北京盈科店于10月25日正式闭店谢客。该公司在北京的另一家门店五棵松店也将于年底前闭店。不止太平洋百货,近日传出关张消息的还有国内目前最大的跨区域百货巨头百盛百货。

  开业十年的太平洋百货北京盈科店于10月25日正式闭店谢客。该公司在北京的另一家门店五棵松店也将于年底前闭店。不止太平洋百货,近日传出关张消息的还有国内目前最大的跨区域百货巨头百盛百货。

  《经济日报》:

  有业内分析认为,太平洋百货关闭的根本原因是自身经营不佳。太平洋百货的选址过于草率,定位不够鲜明,客流量有限,没有进入北京商业主流市场。虽然太平洋百货具有一定的品牌资源等优势,但是在市场竞争中,不能只是将其他地区的成功经验进行简单复制,而需要进行本地化的运营调整。

  《21世 纪经济报道》:

  对于行业而言,租金上涨是第一问题。此外,商业企业正失去劳动成本控制优势。而对于传统商业企业而言,来自电子商务领域的冲击更大。事实上,电子商务企业的冲击已经使得众多传统百货企业做出调整。在港上市的银泰百货等一些百货公司,也在传统业务上嫁接了网络电子商务的服务,以应对不断增强的电子商务消费趋势。

  《中国房地产报》:

  在人工、物业等成本大幅攀升冲击零售市场时,零售业以租赁为主的“轻资产”运营模式将遭遇严峻考验,买地自建物业,或许是出路之一。国内百货业亦正朝着与地产紧密结合的路径发展,如宜家、特易购、银泰百货、广百股份等零售品牌都将自建物业作为未来发展重点之一。不管是零售商转型做地产,还是地产商自创百货品牌,一场零售与地产互相“跨界”的帷幕已然拉开。

  爆炸力:★★★☆☆

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  总 评:★★★★☆

  美邦去“邦购”

  传统企业的电商壁垒

  文/本刊记者 吴晓燕

  在2009年就进军电子商务的美邦服饰,考虑到前期投入过大可能带来的财务风险,决定停止这项业务。而原先的网购平台“邦购网”将交由控股股东打理。

  《赢周刊》: 放弃“邦购”,可以看出周成建(微博)在战略重心上的选择,即继续注重传统渠道的经营。从长期看,甩掉了一个不擅长经营的包袱,对其经营不会有太大影响,反而是一种明智的选择。

  《广州日报》: 近年来一些服装类传统企业纷纷“赶时髦”自建电子商务平台,但由于相关的管理、内控水平跟不上,对旗下的供应链渠道管理混乱,导致渠道间互相侵蚀,反而拖累了公司业绩。

  易观电子商务培训中心总经理陈果: 并不是钱多就能做好电商,方向和策略很重要。邦购做的是独立B2C平台,单一品类很难支撑。构建一个电商平台,其实意味着需要一个完善的互联网企业,而在模式选择上,单一品牌商明显不足以玩转电子商务。

  当当(微博)网COO黄若: 传统企业不要轻易进入网上零售,他们一个是陆军,一个是水军,在竞争日趋白热化的今天,陆军到水里如果不会游泳会死得很惨。

  《成功营销》: 一些传统企业对电商的探索或许仅仅是为了抢先布局而已。在线下渠道销售占有绝对比重的时候,不太可能花大力度去推广盈利尚未明朗的线上销售,这也注定了短期内传统企业的线上销售很难有大的作为。未来,电商的竞争将逐渐演变为供应链整合能力竞争和平台化竞争的时代,而不是谁都可以玩玩。

  爆炸力:★★★★☆

  影响力:★★★★☆

  传播力:★★★★★

  总 评:★★★★☆

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