前段时间一个朋友和我提到一个国产动画片。他作为早期观影人，对之赞不绝口。仿佛发现一个新大陆一样，口口称此片将火得一塌糊涂，超越《喜羊羊与灰太狼》一点都不成问题。
可是，我一看影片名，就和朋友讲，它不可能取得成功。
这部动画系列的名字叫做“魁拔”。
单从这个名字我就断定它不可能产生超越喜洋洋的票房，也许有好评，但不会好评如潮。仅仅名字这一个要素，就决定它可能叫好，但绝不会叫座。这个结论不幸在本片上映后得到了证实。
动画片做得好，说明主创团队懂产品、懂技术，但不懂顾客、不懂市场，最终虽不至于失败，但至少会领略失望。
我以前养成一个习惯，看到一个产品名，或者一个广告创意，再或者一个企业的策略或商业模式，即使不发文章评论，也会在自己的笔记本做出点评，然后再经过几年的时间反过来求证自己的点评。其中，大部分我认为不会成功的都走向了失败。我以这种习惯来保持自己的判断力。
对于魁拔这部动画系列片，我的第一直觉源自对于片名的感受。以下是我判断的基本逻辑。
第一眼变“心眼”
什么叫做第一眼即变成“心眼”。我个人认为一个好的产品或创意，一定能够让你一眼就产生眼缘，瞬间进入深层记忆，快速转变为长期认知，即落下“心眼”。比如“爽歪歪“，当无数刚刚咿呀学语的宝宝能用稚嫩的声音说出“爽歪歪”时；当家长哄小朋友说，“待会给你爽歪歪时”，也证实了一点，这种产品转变成心眼几乎是在第一时间。
相反，那种看了好几眼，听了多变都记不住的，就属于缺“心眼”的。“魁拔”不幸，从心里认知的角度，恰恰属于缺“心眼”的。
第二传成本低
好的产品或创意，一定要二传、多传成本低。这就需要首要因素——名字够靓。符合目标受众最通俗认知范围，易于传播。当年白居易写完诗后，不是给王公贵族，而是给市井的老百姓做评判，他们看得懂，认可的才具备传播力。而反观魁拔的名字，既让传播者费心——还得告诉你哪两个字，又让听众烦心——还得听你罗里吧嗦解释，中间还容易出现击鼓传声似得损耗。
相比之下，“喜羊羊”，则是大人好讲，小孩好说，不仅有共鸣，还有共震，此时的传播效应才能得到放大。
秒杀力得够劲
对于电影而言，一定需要秒杀力。让人看名即被诱惑，吊起胃口。不具备秒杀能力，就自然不具备名字本身的天然销售力。
我们知道，观众去电影院自然有些是有备而来，直捣黄龙的。还有大部分是到了再休闲的，这部分人更是重要的口碑人群。因为抱着目的去看的，往往带有很大期望，期望越大，要求就越高。反观这部分随机观众，心里没有预设底线，很容易得到心里满足，正向口碑由此激发。这就要求电影名一定具备秒杀力。
比如今年有部电影《孤岛惊魂》，杨幂主演的，堪称了烂片中的精品，居然达到了9000万的票房。杨幂虽有功劳，但片名更是居功至伟，能够严重激发观众的好奇心。
说到名字，在图书市场有个更为经典的案例，前几年红火一本书，最开始的时候书名叫做《最后的神庙》，当初要是真叫这个名字，估计也就几万册的销售，后来改成《藏地密码》，销量已经突破1000万册。正是因为卖“西藏的神秘”，本书才有了秒杀力。
