内容好形式优
至于有些人崇尚的“只要内容好，不在乎形式”，这种想法已经基本out了，没有好的形式，你内容被人体验到的概率等于零。
苹果如果不是形式上高人一筹，你觉得它会成为风靡世界的产品吗？
事实上，正是因为形式优，够有型，人们才愿意把它当作礼品。在中国，送礼一项是国人乐此不疲的爱好。于是，我接触过很多拿着苹果不知道咋玩的领导，一问都是别人送的。中国很多企业的广告怎么做的，抽奖送ipad2，itouch，iphone4，一旦形成风潮，所有人都为你营销。请问，这离开好的形式行吗？
这就返回到“苹果”这个名字上。我曾经对苹果的发展历程做过研究，发现最早期苹果电脑问世前期，市面上有很多电脑，科莫多宠物(Commodore Pet)、IMSAI8080、MITS牛郎星8800和雷莎TRS-80，现在的你也许会发现能记住这些电脑名字的人都可以叫做天才，理由是太难记了。相比之下，就属苹果最好记，于是乔布斯从起名时就来了个颠覆性创新，你们强调技术，我就强调通俗。
据说，乔布斯本人在水果中比较喜欢苹果，但因此而起名苹果也太缺乏创意了。事实上，当时乔布斯为了迎合潮流也曾做过努力，想起一个更具科技感的名字，但找来找去都不如苹果，于是乔布斯发话，如果再找不出来，我们公司就叫苹果公司了。这句话好像给团队的一个最后通牒，言下之意，你们再不想一个好的，我们就用一个水果名来命名公司。：）
请记住，在当时的环境，不是基于乔布斯和沃兹尼亚克有多牛，能够想到这么流行的名字，恰恰相反，而是基于他们的无能，实在找不出比“苹果”更好的名字，所以才叫的“苹果电脑”。
具有讽刺意义的时，现在的人想神化一个人，往往把它穿开裆裤时都要神话了。这种情况下得出的观察对你的借鉴也许就是误导。
苹果电脑从起名之时就机缘巧合地迎合了顾客的“心眼”，无论是名字还是被咬了一口的logo设计，都能够让人一眼即印象深刻，后期在配合其独到的设计和创新的文化，最终成为征战全世界的商品，同时有进一步赋予“apple（苹果）”新的内涵。由此可见，在现在这种时代，内容好更要立足于形式优。
有文化气场足
也许有人反驳我，魁拔有文化，看不懂别说三道四的。我也承认它有文化，青春树的主创人员很不容易，作为中国最早的一批动漫创作者，他们坚持到今天，很有理想。但是光有文化是不够的。我见过很多有文化不能商化甚至不能通俗化的产品和创意，没有了传播，文化就没有了意义。这就需要营造出一种气场，是发挥影响力和辐射力的范。这种“范”也可以理解成特定目标受众的流行。
喜羊羊就有范，有气场。它能够进入孩子们的心灵频道，激发他们的共识、共鸣。当然，喜羊羊电影票房的成功还源自于其在电视频道的顾客群铺垫，此时走进影院往往是1带2或者1带4，即一个小孩拉着大人一同观影，所以才能造就喜羊羊的票房，这点毋庸置疑。但如果从更深层面考究，我认为喜羊羊营造了针对孩子们，兼顾成人的气场，缔造了一种相伴成长的流行，这才是其电视电影双丰收的关键。
总之，这是我在《魁拔》电影未公映之前敢于向朋友泼冷水的逻辑。这种判断的本源只有一个落脚点——名字。任何企业、任何商业、任何产品，名字不一定构成关键成功要素，一个好名字不足以让企业无数不有，但缺乏一个好名字却足以让一个企业、一个商业、一个产品经过一番苦苦折腾，最终还是一无所有。这时候，企业也许啥也不缺，就缺一个带“心眼”的名字。
