好耶广告成立于1998年10月，是中国网络广告的先行者，中国最大的专业网络广告公司，拥有中国最大的网络广告媒介投放量。目前拥有800多名员工，公司总部在上海 , 并北京、深圳、广州、成都、西安、杭州、南京、美国都设有分支机构。

在Adworld 2012互动营销世界大会中，我们BNET商业英才网的记者有幸专访了好耶源初科技研发副总裁兼首席产品官曹宇博士。

源初科技研发副总裁兼首席产品官曹宇博士

曹宇博士介绍到：“好耶在互动营销行业中，在中国的企业里是第一家在硅谷设置了一个新的研发中心，主要是从事算法方面的一些研究，像高级数据分析、建模、云平台设计等工作都是在硅谷进行的，另外，我们在上海有一个相当大规模的研发团队，主要是负责线上的产品研发。在西安增设了移动互联网广告平台研发团队。由此可以看出，我们在技术方面增加了很大的投入。同时，我们还增加了在所有针对于效果导向的营销手段，比如方向搜索，中国联盟这样的方式实现效果营销。总的来说，好耶在2011年里整体业务继续保持非常好的增长势头。”

目前，广告主都特别注重创意，互联网广告创意与传统广告创意会有一些差异，曹宇博士认为：“首先是二者的展现形式不同，在传统广告中，电视所面对的受众流失的情况不一样的。互联网广告页面上的内容很多，很丰富，其广告创意非常重要的一点就是能抓住用户的注意力，抓住用户的兴趣，这也是一个非常大的挑战，因为页面上所有广告资源是在为了用户的注意力而发生竞争的，所以不能把页面做的特别眼花缭乱，让用户体验受到损害。互联网广告创意一个非常大的优势是可以做很多交互式的功能，而传统的广告是完全没办法做到到这一点的。比如说，我们可以在里面让它做一些反馈或者是在广告里可以做到一键转发到微博，这样新的互联网功能是传统广告创意无法做到的。”

对于门户网站和垂直媒体的广告投放额谁的发展空间比较大？曹宇博士认为，从广告网络角度上来说，两者是并重的。门户网站除了首页，也有一些垂直频道，这两者是共通的。门户尤其是首页的资源可以达到的受众范围是非常广的。对于垂直媒体来说，本身受众群体有更加明确的一些兴趣体现。有人说门户更追求品牌，垂直更追求效果，事实上，这并不是完全精确的说法。比如像品牌客户也是更加追求效果。从网络广告角度来说，是希望综合门户和垂直媒体来为广告主提供更好的方案，包括品牌覆盖效应包括精准营销方面的效应。

另外，曹宇博士还对广告主在2012年媒体购买趋势做了预测，他认为在2012年，广告主会对他的预算控制越来越紧了。品牌客户的预算一般比较大，但是他的预算怎么花，具体能达到了什么样的效果是很看重的。比如说像电商和团购的广告主，可能在2012年广告预算的投入也会更加做一些紧密的控制。在这个基础之上，对于像广告网络、广告代理的业务是我们需要更加强调对于效果覆盖的量化机制。”

对于2012年的计划，曹宇博士透露到：“目前，我们做了未来12个月到24个月的技术研发的路线图，整体的趋势可以用整合两个字来概括。我们会更进一步的做数据层面的整合工作。从技术方面来看，我们想要通过某一个侧面的数据，像定位出来的一些高质量的广告受众的人群，用一些相关联的数据试图描述手中线上的行为，通过这样的方式再拓展出去，找到在某方面的线下行为和他们相似的一个更大的人群，这是我们整合的方向。另外，从某些技术应用，从搜索到形式广告到我们内容营销来看，如何有机的把这几方面结合在一起，让他们之间互相发生非线性互相激励的效应，这是我们今年要继续开发的课题。另外，针对于品牌广告主，我们目前在研究一些把覆盖度或者传统的GIB这样的概念移植到互联网领域的工作。”

众所周知，好耶管理层在去年11月份突然爆发出令外界意想不到的高层震荡，那么这个变动会不会预示着好耶未来的企业发展方向也会随之改变？曹宇博士表示，事实上，好耶的发展方向并没有与管理层变动有关联，公司还是会沿着之前所定的战略方向去前进，并以强调业务规模、技术提升这样一个方向去发展。曹宇博士还透露，好耶将有一款产品称为A立方的平台近期会发布和运营使用。