亿动广告传媒（Madhouse）2006年在上海成立，公司业务主要是移动广告和网络，是中国最大最智能的无线广告网络，以领先的无线营销解决方案，通过整合广告主和无线互联网络资源，充分实现无线媒体的巨大能量。

在Adworld 2012互动营销世界大会中，我们BNET商业英才网的记者有幸专访了亿动广告传媒市场总监王莹女士。

亿动广告传媒市场总监王莹

BNET：目前,越来越多的企业比较看中手机广告业务，亿动的优势有哪些？

王莹：亿动的优势很重要一点是除了平台跟技术优势以外，从亿动来说，我们在2010年做了品牌广告主的广告活动是214个，除去双休日、节假日，每天都有一个新的品牌广告活动上线，这个量非常大，今年这个数字还要翻倍。在这种情况下，我们在市场上累积大量的经验，什么样的广告活动有效的，什么样的广告活动不是非常被消费者接受，包括不同的品类，广告应该投去哪一个媒体，什么样的媒体针对这个品牌转化率更好的，更适用什么样的营销手段，亿动单一做媒体代理或是单一做APP开发的，单一做location based的一些移动营销公司来说，我们更有发言权，因为我们的服务更加整合一些。这就是我们为什么跟很多代理商合作，和广告直客合作他们比较看中的主要在整合能力上面，我们可能要比其他家更加全面一些，更加中立一些。

BNET：移动互联网是中国的大趋势，专注于移动互联网的公司也很多，您认为移动广告在大竞争环境中最大的核心竞争力有哪些？或是说它的价值在哪里？

王莹：精准，通过传统的对媒体去定义用户的属性投放广告，这是所有的传统媒体都要去投放的。在移动互联网上我们还可以根据用户所使用的手机终端来区分，比如说使用iphone的人和使用android的人他们有什么不同，用500块钱手机的人和用5000块钱手机的人，他在消费属性上肯定是不同的，购买索尼爱立信手机和购买诺基亚中高端手机的人消费理念是不一样的，甚至我们发现同一个广告投放出去，使用日韩系手机跟使用欧美系手机的用户的行为也是不一样的，我们可以针对这些不同做一些精准性的投放。另外，从今年来看，手机是唯一一个一站式可以从广告倒到网站，真正倒到它的电子销售平台，直接促进下单。从今年Q3到Q4我们看到电商在手机上面的支出，包括用户对手机购物手机支付的热度都是非常高的，手机将会成为真正促进销售的主要平台。

BNET： 您认为移动广告未来的趋势和格局有哪些？

王莹：从2006年至今，每一年都有“今年是移动广告的元年”的说法，到今年已经第六年了。在2011年，从我们看到自身业务的状况，包括我们同行公司的数量和开始主动向我们询问要做移动营销的广告主、代理商的数量来看，2011年移动营销市场是非常乐观的。有很多同业进入这个市场，更多新兴公司，小的团队开始做移动营销，代理商也开始主动要求说能不能给我们做一个workshop，广告主也开始认为，现在有更多的用户开始使用移动上网了，手机上网，手机APP，我们要做一些mobile。从2012年的角度来看，这个趋势继续往上，而且有一个比较大幅的增长，从广告投资金额来说。实际上，从移动上网的人数、手机的持有量，包括用户的质量在网络停留的时间来说，移动不仅仅是一个新媒体，已经变成与互联网同样重要的大众媒体。但是在这种状况下，在移动互联网或是移动营销方面，大部分的广告主和代理商在广告banner相对比较保守的，与互联网和传统媒体相比。经过2011年，很多广告主开始对移动互联网或是移动营销有一定的试投放，相信在2012年他们会有大量的广告投放。

BNET：您认为2012年未来移动广告面临的最大挑战是什么？

王莹：从我们自己的公司感知就是人才的缺乏，整个互动营销都是缺人，移动互联网更缺人。因为移动互联网这个行业很新，在市场上很难有现有的人才可以使用，而且每家公司的技术不太一样，我们需要大量懂移动营销、懂广告，又懂技术的人才。我相信各家面临的最大挑战不是资金，而是人才。对于广告主面临最大的挑战不应该只是看因为移动起来了，所以我们要做移动，我们要做手机，更多还是要结合品牌属性和用户的行为，怎么样做更整合对他的用户体验更加好的一些移动营销。因为现在我觉得已经不像前两年可以试投放，试试效果好不好，现在做移动营销要有更长远的计划，不仅只是投个彩信看看，做个APP看看，现在广告主和代理商面临的是他们要把移动营销作为一个很重要的策略层面的元素放进他们的整个360度计划当中去，手机才会有更多的机会。