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The Great American Business Model

社交媒体发展情况

来源:BNET 商学院 作者:尹轶男

任何一件事物都是带着一把双刃剑而来的,不可否认地,社会化媒体营销能够取得显著的成效,但它作为一把“双刃剑”,企业需要从不同角度去看待社会化媒体营销。

目前,中国已经成为世界互联网第一大国,微博用户也已经成为第一大微博用户群体,仅政务微博认证账号总量在2012年9月就接近8万个。微信是2012年移动应用领域的最大亮点,短时间内获得海量用户,9月份突破2亿,2013年1月突破3亿。微信正逐步推进商业化进程,先后推出朋友圈、公众平台并开放API吸引第三方合作,在商业模式的探索中步伐迅速,同时在O2O领域创造了巨大的可能性和想象空间。由此看出,微博、微信已成为人们竞相追捧的网络媒体形式。

艾瑞咨询分析指出,微博以实时信息流的形态呈现,每天在微博上产生大量丰富且具有即时性的内容。一些热点话题甚至呈病毒式快速传播。微博目前已经成为满足用户日常信息需求的服务,能够承载以媒体为基础的互联网商业模式。

随着微博传播手段的不断更新、用户的不断增加和传播内容的日益广泛化,微博逐渐成为介入公共事务的新媒体,日益彰显出强大的社会影响力。新闻传播方式的显著变化告诉我们,新媒体时代的到来已经不可阻挡。网络力量对现实社会的影响力正在与日俱增。

我们从《2012年新浪微博用户发展报告》中看到这样的一些数据:

2012年7月在新浪微博平台上针对微博用户进行了一次用户发展状况的调查。调查显示,微博用户有3.68亿,超过中国网民数量的半数以上,男女比例均衡,80后是支柱,占总用户的55%。从学历来看,80%用户受过高等教育,职级分布较均衡。

社会化营销是门大生意?

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同时,报告还显示,微博不仅是个信息传播媒体,用户更把微博当做社交工具。

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