【编者按】还记得那些爆红的APP吗？它们中有很多已如流星划过夜空。单一的产品，要想活得有滋有味，难。我们将推出APP爆红后系列报道：《唱吧未衰：做造星平台》、《陌陌织网：忘掉“约炮神器”》、《啪啪“大跃进”：“奔亿”的理想与现实》……
爆红的移动产品想要延续生命力，所面临的基本问题不尽相同——如何把零散短期的社交行为变成长期稳定的社区，具体方式又各异：陌陌是通过向群组社交转型来稳定用户，让一对一的社交变成一对一加群组的社区；唱吧则是通过打榜以及与线下选秀结合的方式激发用户的原创，打造线上的“超级女声”；爆红之后的啪啪又将何去何从？更多精彩内容，敬请关注。
“如何让啪啪由有趣变为更加有用”是许朝军为爆红后寻找用户量大幅提升设计的新引擎
“一款产品可能很容易搞到100万用户，”许朝军反问我，“但100万用户又怎样？”
2011年2月，许朝军从盛大边锋董事长兼总裁任上离职创业，亲身经历了第一款产品盛极而衰。这是一款名为点点的轻博客，曾在两个月内积累了100万用户。但最终失败了。2012年10月，他又打造出的第二款爆红产品，啪啪（PaPa），是一款“图片+声音”垂直社区类移动产品。凭借啪啪，许朝军在2012年末挤上了移动互联网第一波创业的末班车，今年5月啪啪用户量过了千万。
爆红的移动产品想要延续生命力，所面临的基本问题不尽相同——如何把零散短期的社交行为变成长期稳定的社区，具体方式又各异：陌陌是通过向群组社交转型来稳定用户，让一对一的社交变成一对一加群组的社区；唱吧则是通过打榜以及与线下选秀结合的方式激发用户的原创，打造线上的“超级女声”；爆红之后的啪啪又将何去何从？
起初，许朝军的战术是通过有趣的活动运营，刺激用户主动分享。比如现在啪啪每天会发起诸如“晒一晒我身边的男神女神”、“我家附近最赞的美食”等活动，参与量从几千到几万不等。但现在，许朝军想要把啪啪带入“亿级俱乐部”，仅仅靠此还不够。从用户数量上来衡量，比起唱吧、陌陌，啪啪奔亿之路似乎会更加艰难，从千万到亿几乎是一次“大跃进”。
许朝军坚持认为这是唯一的方向，“移动互联网的红利真的是很大，如果没做到1亿，我觉得是不太及格的。”他对《中国企业家》说。
为此，许朝军和团队花了三四个月时间调研，开始新的尝试，拓展内容组织方式，有意识地延展啪啪的娱乐媒体平台的属性。比如与电影前期宣发合作，成为发布会直播平台之一；吸引英皇电影等影视公司进驻，成为它们为旗下艺人的线下活动进行线上宣传的渠道之一。简单说，如果每个人只是各自UGC，很难形成公共效应，而电影和明星比小清新的主题活动更易产生口碑与内容聚合效应。但效果还有待验证。或者说，这真的能成为啪啪进军“亿级俱乐部”的引擎吗？
有趣回归有用
2013年5月，当啪啪用户过千万之后，许朝军重新思考一个问题：一款APP到底是应该有趣还是有用？
啪啪是因有趣而爆红的。啪啪很简单，口+拍，让照片能够说话。也有用户戏称啪啪是某种行为的拟声词。都没关系，病毒传播、口碑营销几乎是一款APP爆红的几个必备要素之一。这些联想反而无意间促进了啪啪的爆红。
当然啪啪爆红，许朝军的投资人创新工场CEO李开复帮了不少忙，他自己用啪啪，一天几次发语音照片告诉大家自己在哪里，在做什么，打破以往严肃的形象，有趣甚至有点搞怪，而他的公众影响力给这款产品带来了一定程度的口碑传播效果。
其实，在做啪啪之前，许朝军曾经有过一次徘徊：做一个有用的产品，还是做一个有趣的产品？起初许朝军认为应该做一个有用的产品，比如给照片分类，或者做照片云。但是2012年7月，他看了张小龙关于微信的产品经验分享，里面说，有用的产品难以形成口碑效应。许朝军才感到移动产品首先应当是有趣。他后来也公开表达这样的观点，移动互联网的产品要先“有趣”，而不是“有用”。
许朝军初尝有趣的果实，但好景不长。2012年底，啪啪上线3个月后，许多人过了新鲜劲头就不玩了，用户的关系链并未在这个社区沉淀下来。为此许朝军和他的投资人曾在清华科技园的咖啡店讨论了四个小时。投资人问：“你说说啪啪到底是什么？”许朝军的回答是，“是社区，是社交。”他认为，啪啪解决的是本我的需求，解决的是用户的寂寞。其实那时他已经意识到光是有趣还不够，这无法支撑其在爆红后保持持续的用户增长曲线。
知乎论坛里，就有业内人士评价啪啪说，有趣能够使得一款应用在短时间内获得巨量关注，但在趣味枯竭前，开发者需要发现需求点，让产品变得有用。
许朝军觉得，啪啪不能够任凭用户自然增长，这对于一款APP来说很危险，必须寻找到新的突破口，让啪啪变成一款一亿用户能用的产品，“啪啪主要还是有趣，也有用，但不像微信那么有用，这是我们要解决的问题。”
现在许朝军找到了答案。比如电影《一场风花雪月的事》拥有了自己的啪啪账号，在上面发布宣传活动，并上传女主角杨颖的现场照片和声音。最近，啪啪还与《一场风花雪月的事》试水了一次相关的主题活动《说说你听过最好听的情话》。电影《小时代》档期时，女演员杨幂在她的啪啪账号上发出自己与郭采洁的合影，参与“晒出你的好姐妹”活动。
许多电影公司主动来找啪啪，他们发现啪啪是做电影预告片和前期宣传不错的阵地。除此之外，啪啪正在尝试逐渐给一些电台账号和明星账号开放90秒钟以上的声音录制权限。今年8月歌手沙宝亮注册了啪啪账号，在啪啪上首发了自己的新歌——他与黄渤合唱的《男人好难》正式版，这首歌时长近5分钟。据说，这种权限开放范围会逐渐扩大，啪啪会根据过往的内容评估，向一些原创能力强的草根账号开放。
他们还通过活动来运营粉丝经济，以周杰伦新片《天台爱情》为例，他们发起了#一人一首周杰伦# 的抢票活动，参与话题并且演唱周杰伦歌曲的用户有机会进入周杰伦新片的“百人观影团”。片方还通过啪啪招募北京首映礼的啪主播。比起啪啪早期的主题活动，现在的啪啪似乎更加重视与线下相结合的活动。
“就像乔布斯当年做iTouch、iPod也很成功，但还是有人不买，所以做了iPhone，打电话肯定比听音乐的人要多，我们的团队在想，我们的‘iPhone’是什么，所以去思考一亿用户要怎么做。一亿才能让啪啪更好地存活下去。”许朝军对《中国企业家》说。
许朝军打算花一年时间去实现自己的全部想法，现在是啪啪的2.0版本，他相信啪啪在3.0时用户会有新的突破。现在，疯狂猜图这样的应用爆红不再让许朝军心动，他觉得一款APP更重要的还是要找到用户的刚需，否则“潮水会很快退去就会疯掉的”。“什么叫有用，有用就是普适性更强，随便抓一个老太太也可以用，生命力更长久。”
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