但是，相比Zara母公司Inditex集团引入旗下Massimo Dutti、Pull and Bear以及Bershka等独立门店的做法，优衣库要谨慎得多。这四大品牌将在上海全球旗舰店内以“店中店”的方式，辟出专门的区域来陈列。其中，g.u.设置在地下一层，平均售价较优衣库便宜三到五成，是该品牌在日本之外开设的首家门店，其余三个品牌在一层设有专区。与其它服装集团弱化多品牌之间的联系不同，优衣库“打包推广”的战略目的更在于在优衣库主品牌带动下的多品牌协同效应。

事实上，对于坚持全自营的优衣库而言，在经济周期低迷时实施如此激进的扩张计划，加之一次投入四个新品牌进入中国，其风险不可小觑。对此潘宁回应说：“经济发展是有其周期的，虽然现在中国的经济跟以往30年比处于一个比较低的阶段，但是我们对中国市场，对中国人民未来生活的提升抱有极大的期待。”

业内人士认为，优衣库的自信源于对未来中国二、三线城市市场消费机会的看重，并将借力电子商务的崛起和“购物中心热”两大趋势。

自去年下半年起，各地掀起建购物中心的热潮，但空置率也在上升。大卖场、百货业都在萎缩，快时尚类的服装品牌正好弥补了空缺。据商业地产顾问陈敏介绍，就中国目前的购物中心和百货商场的现状，拥有多条产品线的零售集团占据很大的优势。“只要抓住Inditex集团、绫致（旗下有VERO MODA、ONLY、杰克琼斯等）、衣恋集团几个公司，一个购物中心的招商任务就完成了30%。”陈敏对本刊说。另外，普遍认为多品牌经营可以分散风险，并带来更多的利润。长期从事服装行业观察的马岗认为，多品牌经营是一种很好的尝试，可以产生协同效应。

此外，优衣库早在2009年就在中国开设了网店，是最早进入淘宝平台的快时尚品牌。几年的线上线下同步发展经历证明，优衣库的品牌影响力甚至超过他们的想象。据淘宝商城的数据监控显示，网上优衣库的销售分布有三分之二来自其尚未开店的地区，这意味着，在信息交换十分便捷的今天，优衣库品牌的网络传播速度已经超越了实体门店的展示传播速度，其在中国市场的潜力巨大。

更重要的是，集中开店并扩张品牌数量，为其未来登陆香港资本市场提供了背书。据近日媒体的报道，迅销集团将以递交发行香港预托证券(HDR)的方式向港交所申请上市。对此，优衣库方面并未作出正面回应。业内人士指出，赴港上市将为优衣库赢得扩张海外市场的资金支持，同时增加其在大中华区市场的知名度和影响力，从而占领更多的市场份额。据悉，迅销集团继在东京上市后，在美国和德国均已上市。

通过规模与品牌的双扩张，优衣库希望在市场竞争中建立起自己的护城河。外资服装品牌近年来加剧在中国市场的拓展战略，竞争日趋激烈。据国内商业地产服务机构RET睿意德的统计数据，在中国大陆，包括优衣库、H&M、Zara在内的七家品牌的开店总数超过768家。美国快时尚品牌Gap也在8月末宣布明年引进旗下品牌Old Navy，同样选址上海；并将在台北开第一家Gap门店。

压力的承受者显然是还在忙着关店的中国服装企业。服装行业观察员马岗认为，类似优衣库这样的快时尚品牌下一步会加快在三、四线城市开店扩张，而这一渠道的下沉将对国内的休闲服装以及运动品牌产生不小的冲击。“拿安踏为例，它的竞争对手不一定是耐克和阿迪达斯，很可能是优衣库和H&M。国内消费者的消费趋势和消费习惯已经发生了很大的变化，此前将运动品牌当休闲服穿的人群会很快迁移到有时尚气息又平价的快时尚品类中去。”马岗对《中国企业家》说。

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