“与敌同眠”
与其说观众是“上帝”，宁财神认为观众更像是敌人。创作就是从头到尾的作战过程，他称其为“与敌同眠”。“我在试图控制你的情绪，你在试图反击不被我控制。我想让你哭让你笑，但你可能会觉得‘这有什么啊我都见过’。”
在《龙门镖局》里，观众吐槽最多的就是不好笑和爱说教。这也是文艺工作者一种常见倾向，在小心翼翼的讨好观众并获得成功后，难免要醉心于个人表达。但这是一个优秀的产品经理的致命伤。所以，商业剧作者都要经历这个过程：受挫之后，再进行回调，努力寻找娱乐观众和个人表达的平衡点。
《龙门镖局》失掉了这种平衡，剧集表现不稳定，宁财神觉得主要是自己编剧的问题。首次担当监制的他被制片、营销各种事务占去了太多精力。
制片的难度首先在于《龙门镖局》的景由片方自己搭建，而没有选择横店。
“横店是我觉得最不适合拍戏的地方。于正的戏场景都美轮美奂，但是很难相信人会在里面生活。没有细节，生活感的缺失导致每一个环节都不可信。”
自己搭景比横店拍摄多花了1700万元的费用，这便有了《龙门镖局》里惊呆小伙伴的植入广告来填补亏空。有媒体根据这些植入广告推测《龙门镖局》的吸金能力，宁财神说广告签的快，真没赚什么钱。
“钱的事我不想谈。”
他更愿意谈他与“二次元”世界的互动创作。这是产品升级2.0的过程，宁财神希望能做出一个品牌来，这意味着中国最接近欧美剧集的产品已经呼之欲出。
通过对网络意见收集，宁财神重写了《龙门镖局》10集以上的戏份，马上就要启程去丽江补拍。
补拍是因为对作品不满意。比如有的剧情太水、喜剧分量不够、或争议较大的人物、剧情。
但是宁财神也有一定要坚持的东西。比如舞台感、游戏感，这就是他喜欢的趣味。
“新版是平行时空的概念，特别像游戏。这是第一部大规模的大数据量互动后的产品，你会看到更多的可能性。在网络时代，这样的实验我觉得很有意义。”
《龙门镖局》的二轮播映早已卖出去了，这样的补拍并不能带来收入。尽管主创们都不拿钱，还是要有数百万的支出。
“如果要长期发展，必须把烂肉挖掉。我想把《龙门镖局》做成一个品牌，投入三到五年来做它的各种可能性。就算我不写了，也还是一个品牌。这就要求口碑尽可能好。”
要做一个电视剧品牌，宁财神最关注的不是电视台的收视率，而是网络持续的点击量、搜索量曲线，关注大家是趁热看完、骂完就走了，还是会介绍其他人来看，不断有新的观影人群。补拍虽然在一定时间段看是吃力不讨好，但以品牌为目的，却是划算的。
“《龙门镖局》有些遗憾，逼着我做了前所未有的尝试。无论对品牌、对我个人还是对行业，都是个好事。这就逼着你品质不行的时候就要改，电视台会发现你花精力去改的话就是会更好，那以后电视剧发二轮就会有一个门槛。”宁财神说。
文化产品经理的坚持
我和宁财神坐在路边等人，街对面保利剧院的外墙广告不厌其烦地重播着《龙门镖局》的宣传片，秋风猎猎。在所有关于《龙门镖局》的恶评中，最令宁财神愤愤然的一篇来自《新京报》的社会评论版。
“娱乐版怎么说都行，普通观众骂再难听都没关系，但《新京报》社会评论版竟然说我‘说教太多’。作为一个曾经有责任感的媒体，对于常识在不上网人群中的普及可能给社会进步带来的好处，不但无视而且抵触。我怎么可能不生气。”
主题先行，通过电视剧传达“常识”，是《龙门镖局》最受争议，也是宁财神坚决不改的地方。
这些“常识”包括程序正义、网络暴力、反对刑讯逼供、媒体人的自律等等。用宁财神的话说就是“文明时代的常识”。
但《龙门镖局》夹带的“公知”常识，远不如《武林外传》的生活常识那样让观众容易接受。
“现在一提常识大家就说公知又出来摆姿态了。或者你自己看很多书，会觉得这种道理我早就知道了，干嘛要听你说啊，还会有受辱感。但事实上这些就是文明社会需要的常识。常识的路比我们想象的漫长，我对自己洗脑后遗症的耻辱感都无处不在。”
“你也犯常识错误？”
“比如我去做《非诚勿扰》，觉得一个女嘉宾和那个男嘉宾很相配，各方面条件都合适，但她没选他，我就质疑她动机了。虽然她也有可能动机不纯，但爱情本来就是化学，不是社会学也不是经济学，没感觉就是没感觉，我不能用我的审美去套她的。这是恶劣的‘拉郎配’思想。几千年了，我这种人还有这种媒婆观点。这就是药不能停。”为了这个常识错误，宁财神在新一期节目罕见地说了很长一段话，诚恳地和女嘉宾道了歉。
担任《非诚勿扰》嘉宾让宁财神在街上被认出来的概率迅速攀升。但他却认为过去大家只是不知道宁财神长什么样子，自己的知名度没提升多少，“从（微博）粉丝量变化就知道了。”
某种意义上，宁财神是在用微博感知大众的。
面对二次元微博里折射的三次元世界，写喜剧的宁财神有时会感到绝望。
“有人一直虚构着一个还存在着儒家的道德社会，大家都还用这个标准要求他人，但其实我们早已不是长幼有序的社会，儒家早就已经崩盘。”
“你从互联网中看到的世界怎样的？”
“破碎的。有好有坏，相对均等吧。”
70后的宁财神看到了文革的尾巴，看到了改革开放，看到了严打。经过那段“吃得饱饭但吃不上肉”的日子，他说自己现在都会有物资匮乏恐惧症，本能的去超市就想屯东西。
“这些对你有什么影响？”
“独立，自给自足，对很多人、很多事没有期待，保持距离，但有希望社会改良的愿望。所以我们是最后一代理想主义者。”
宁财神在微博上说，决定给《龙门镖局》里的年掌柜改个名字，以示敬意。
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