据国外媒体报道，网站盈利一直遵循这一条老路：首先吸引大量访问者，然后通过卖广告赚钱。美国风险投资协会数据显示，自2004年开始，VC共向 828家互联网创业企业投入了51亿美元，其中的大部分靠广告为生。但是，随着全球经济危机的来临，广告商们削减了在线开支。互联网创业企业不得不去寻找新的赚钱方式，比如出售虚拟物品、推出在线订阅服务等。

与此同时，希望在公开市场出售所投创业企业的VC们也很鼓励这种做法，Battery Ventures合伙人Roger Lee曾投资过数字媒体创业企业，他现在只考虑那些在广告之外还拥有一两个收入来源的企业。他说：“当前广告行业所面临的困境迫使人们去开拓新的盈利渠道。”

最近的一个例子是订餐网站OpenTable，这家网站向餐馆出售软件，每当有人通过该软件在某餐馆订餐时，OpenTable就收取1美元的报酬。上星期，OpenTable成为了两年来首个成功上市的由风投支持的互联网创业企业。

这是一个非常成功的例子，OpenTable股票发行价为20美元，相比投资银行家原先的估价高出了43%。周五收盘时OpenTable股价报收于28.71美元，同发行价相比上涨了44%。

另外一个反面教材就是Wetpaint，Ben Elowitz于2005年创立了Wetpaint，他希望让所有人都能够免费创建网站。当时同Ben Elowitz谈判的VC表示，当Wetpaint吸引了尽可能多的访问用户后，将为广告商提供大量的受众。

Ben Elowitz说，Wetpaint通常在那些拥有数万名访问用户的网站上为广告商提供广告位。但是去年秋天，很多广告商将注意力转向那些拥有超过500万访问者的网站。造成的结果就是剩余广告位的CPM（千人成本）由之前的1美元下滑到0.25美元。

Ben Elowitz说，在几次紧急的董事会后，到今年年底，我们将不再仅依赖一个收入来源了。在线广告曾经是最大的明星，但是这个明星的光芒开始暗淡下来了。现在，Wetpaint开始向HBO和福克斯等大客户收费，这些客户可以借此获得网站推广和读者论坛等额外服务。

规模较小的客户可以继续通过广告费支付他们免费使用的网站服务，Wetpaint计划增加更多的付费服务，其中包括对大文件提供额外的存储空间及个性化的域名等。另外Wetpaint甚至考虑在其网站上出售虚拟物品。

市场顾问公司eMarketer表示，虽然在线广告增长速度从20%-30%放慢，但是去年仍然保持了10.6%的增长，今年也有望实现4.5%的增长。广告商将减少在线品牌广告、分类广告和电子邮件广告的支出，而将更多的钱投资到搜索和视频广告上。

一些IT投资者表示没有理由恐慌。Greylock Partners 合伙人David Sze说，“去年10月份之前，大部分商业计划书仍围绕基于广告的网站模式，但是突然之间虚拟产品和订购模式涌现出来。诚然，广告行业将会萎缩，但是我相信未来投向互联网的广告开支还是会继续增长的。”Greylock Partners曾投资了Facebook和Digg等知名网站，而这些网站都是通过广告获取收入的。

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