网易体育：对于国外一些重大体育赛事的案例，能给我们本土体育营销什么样的借鉴，有无经验、教训可与众分享？

杨亦斌：其实国外的F1我是没去看过，国外网球看过几个地方，给我影响最深的是球迷的全情投入，并非要坐到最好的位置，他们只要到了现场就是在过他们的节日，对我们来讲，观众的现场体验是最重要的。今年 ATP1000大师系列赛，整个比赛是分散在两个场地，我们定位为网球欢乐公园，那么现场的设施，和球迷的互动，这是最重要的。我觉得这一点，国外很多小细节方面做得很人性化，当然他们有这么多年历史传承下来，肯定知道球迷喜欢什么，需要什么。譬如说温网，很多比赛在同事进行，人最多的时候一天有十几万人，赛场里面可以看到很多小的房型的桌在，上面可以放饮料，下面手可以趴在上面，当中就是一个垃圾桶，很方便，很人性化。大家没有时间去坐下来吃一顿饭，这样有解决的地方，又可以站很多人，虽然设计很简单，但是他们想到了，如何现场的需求，我觉得事情非常小，但很多的服务就是体现在细节。

网易体育：那么我们之前的大师杯，是否在现场这些小细节方面和国外的赛事还是有一点的差距？

杨亦斌：肯定有差距的，我们还有做的不够的地方，所以说赛事是需要慢慢积累的，每年发现一点问题，越来越好。今年ATP1000大师系列赛，现场我们能够想到的，因为今年有两个馆，还有一个三号馆，以这三个馆为中心，1号和2号馆开辟了一条中央大道，这个规划的概念也是从国外引进的，比较像法网，他们也是有一个中央大道，两侧设置了一些观众的服务设施，赞助商的展示区，观众互动，整个氛围会做的非常好，当球迷置身其中，就像一个嘉年华的感觉。另外一个细节，我们把原先西面很大的一个帐篷一切为二，变成球迷广场，四面竖了液晶大屏，10月份天气很好，观众坐在广场里面，一边看比赛，一边喝啤酒，这个气氛就是网球所要带给大家的感觉。网球是很写意，很舒服的生活方式。

网易体育：您在挑选体育赛事作为营销机会时，会以什么样的标准进行选择？考虑的因素有哪些？

杨亦斌：一个就是这个运动本身是否符合这个城市的气质，是不是会有市场，这我们要做一个评估。第二个在引进这个赛事上的成本要考虑，以及我们可以拥有的商业权益，决定了我们怎样包装，怎样销售这个赛事。第三可能是最早，最重要的，是需要获得政府支持，任何一个大型体育赛事没有政府支持，是很难办下来的。

网易体育：您接下来会有什么样的大的计划和安排？

杨亦斌：目前暂时没有引进其他赛事考虑，这不是我想要引进就能引进的。今年下半年，我们部分参与一个赛事，乐芒24小时拉力赛，当然在中国是3个小时，乐芒也是欧洲比较流行的一个赛车赛事，但是这不是我们主导引进的，我们提供场地，参与到其中的一些商业开发和招商的工作，有限的参与。其他我们还是立足于先把网球和F1做好，ATP1000赛事肯定和大师杯不一样，场地增加，增加了难度，当然也增加了经营的空间，今年花比较大的力气去做这个。F1调整了时间，放到了4月份，这样我们公司精力就可以比较均匀的分配，一个上半年的赛事，一个下半年的赛事。我们公司也是世博的赞助商，世博所有的特许产品由我们公司总经销。

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