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工行正式推出手机银行3G版 概念意义更大
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类别: 营销与市场 时间: 2009-08-18 来源:艾瑞网

标签:市场营销管理 投资 3G

优势:

(1)用户使用门槛低。用户只要注册开通工商银行手机银行(WAP),登录手机银行网址wap.icbc.com.cn,点击“手机银行(WAP)3G版”菜单,无需下载客户端,就能使用工商银行最新的移动金融服务。而且不仅是3G手机用户,普通手机用户也可以使用工行3G版手机银行。

(2)自助注册的功能比较方便。用户无需到营业网点亲自办理开通手机银行,而且在不注册的情况下,用户也可以查看各个功能模块内的信息。

(3)黄金行情中有分时图功能。该功能使用户得以清晰地掌握当前行情走势,相对于仅仅给出当前报价要更人性化一些。建议这些功能可以推广到股票和商城功能模块中。

劣势:

(1)股票和商城栏目内只是其他券商和商户的链接,用户如需点击,必须退出手机银行。这样的设置一方面会增加用户点击的次数,提高了使用成本,另一方面,部分商户页面布局不合理,给用户较差的体验。虽然这种体验不是直接由工商银行页面带来的,但是用户在感官上不会做出严格区分,这就影响了用户对工行手机银行3G版页面的整体感觉。

(2)部分功能尚未完善。如下图所示,基金栏目下的帮助内容缺失,还有需要完善之处。

工行正式推出手机银行3G版 概念意义更大

艾瑞建议:

(1)3G版手机银行可以考虑在股票栏目下直接提供行情和走势图,而不是通过券商的网站。同理,商城栏目下直接提供一些热门商品的链接,如果用户需要查看更多的商品时再去点击商户链接。这样做旨在减少用户成本,提升用户体验。

(2)随着手机银行的发展,用户需求的增加,3G版手机银行应提供更加丰富的功能,和更加完善的服务,比如直观的网点地图查询等等。

(3)目前手机银行3G版在终端型号适配方面还需要做更多的工作,尤其是针对目前的大屏幕智能手机,包括进一步优化相关的用户体验,否则很容易流失用户。

无论如何,艾瑞认为在手机银行业务本身仍在快速发展过程中,工行3G版本推出意义更多在于界面更美观和用户体验相对更好,概念和创新意义大于实际业务发展意义,手机银行的3G版本还需要在完善业务和产品的基础上,精准定位目标人群展开营销推广活动,包括处理好和运营商以及对接的终端商户之间的利益等,而从用户端而言产业链各方需要进一步降低使用门槛(资费、手机适配)等,才能真正激发用户使用需求,促进业务发展。艾瑞预计该业务发展最快仍需要至少3年左右时间才能逐步成熟。

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