广告主：三六一度国际有限公司媒体
代理公司：北京世纪华美广告有限公司
营销平台：腾讯网

营销背景
361°早在2004年就推出 “361°勇敢做自己 ”的品牌宣言。但如何使“勇敢做自己”的品牌诉求与目标消费人群高度契合，使这一“勇者”宣言深入人心一直是361°的一个深度营销诉求。借助2008年北京奥运会的体育营销契机，361°再次提出“决胜08中国，勇敢做自己 ”，利用腾讯的网络平台优势， 361°的品牌诉求直达那些喜欢尝试新鲜事物、追逐潮流和品质的目标受众，使这一深度合作发挥出最大威力。在成功打造了“勇者”形象之后， 361°在2009年又顺势推出了“多一度热爱”的新口号。

营销诉求
强化361°在消费者心中“勇敢做自己 ”的品牌印记，尤其是向年轻的家庭或网吧用户传递这一品牌诉求。利用互联网的特性，吸引众多网友参与互动体验，使消费者通过腾讯网感受361°的“勇者”主张，从而增强361°的品牌认知度和认可度，使“勇敢做自己”深入受众心里。

活动策划
现代的年轻人在互联网上可以进行很多活动，比如：博客、游戏、社区等等。正是因为这种多纬度行为特征，361°在推广过程中才有可能将“勇者”的精神文化融入到网络社交圈各个触点体验中。因此， 361°的在线推广，集中了腾讯黄金资源和腾讯优势广告资源，并借助奥运将在线运动的参与兴趣推至高潮，建立起361°的网络社交圈。通过社交圈内的互动、自我演绎和自主传播分享，为品牌丰富“勇者”的差异化理念，在消费者心中形成品牌独特的运动主张。

时间规划
2008年1月1日～2008年12月31日（从2004年到2009年361°已经与腾讯网进行了五年的深度合作，此处集中展现的是2008年全年361°在腾讯网的活动）。

黄金资源深度合作
在这次品牌推广活动中， 361°充分利用了腾讯网体育频道、腾讯网奥运频道、品牌Qzone、QQ秀品牌商城和QQ游戏平台五大黄金资源，通过与网民分享专业体育资讯、奥运期间与羽毛球队名博合作、在品牌Qzone和QQ秀品牌商城与网民的互动沟通以及QQ游戏的感情沟通等形式，建立起一个庞大的“勇者”生活圈，不仅快速提升了品牌知名度，而且传播了“勇敢做自己 ”的品牌诉求。

优势广告资源深度合作
腾讯为 361°提供了 QQ IM、QQ.COM和 QQ增值平台三大优势广告资源，在把握目标消费用户在线生活轨迹的基础上，进行精准媒体投放，超过 220亿次海量曝光，将361°的品牌印记快速植入消费者脑海。
检测报告显示，此次推广所覆盖的目标受众与品牌高度吻合，实现了 361°年度推广的传播目标。

项目总结
M:可衡量的效果
在2008年全年投放期间， 361°品牌总曝光超过 220亿次，总点击超过 645万次，实现了品牌推广的大影响。
品牌社区活动效果也相当不错。其中 361°腾讯体育频道全年总流量 109亿，腾讯羽毛球队专题全年流量 856万，腾讯国家羽毛球队名博访问人数 2098万， 361°品牌空间全年访问人数 301万， 361°QQ秀品牌商城总流量 270万， 361°QQ游戏品牌专区参与人数 6164万，实现了品牌口碑传播的大回响及深度体验。

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