I:互动式的体验
QQ秀虚拟社区将品牌元素展示在网友面前，用户可以即时体验最新产品及了解到品牌信息，虚实结合的形式提升了用户对品牌产品的偏好。在 QQ游戏合作专区， 361°会员在进行游戏过程中，除了可以获得游戏常规积分以外，还可以获得 361°会员积分。这些丰富的互动体验使消费者参与其中、享受其中，并能够掌控自己的体验。

N:精确化的导航
在腾讯网，常常光顾 QQ空间、 QQ秀商城、 QQ游戏等的用户都是一群喜爱时尚、喜欢挑战自我、积极向上的年轻受众，他们正是 361°的目标受众，通过精准整合年轻人在互联网的多纬度行为轨迹触点，吸纳海量参与，形成 361°的网络社交圈。

D:差异化的定位
在品牌沟通过程中，将“勇敢做自己”的精神文化融入到 361°网络社交圈各个触点体验中，比如 361°敢玩社区品牌空间、 361°飞人联盟品牌空间、 361°跑客联盟品牌空间等等，让消费者在参与互动的过程中为品牌丰富“勇者”的差异化理念。

五年合作历程
2004年， 361°跟腾讯网初步尝试合作，冠名腾讯体育频道相关的子栏目；
2005年， 361°扩大跟腾讯网的合作，冠名体育频道，继续延续网络的体育营销，进一步提升品牌影响力；
2006年， 361°实现对腾讯网体育频道全频道的冠名，受到亿万网友的广泛关注，品牌知名度再次提升；
2007年， 361°延续全频道冠名，并不断开创出新的合作模式，冠名腾讯 QQ游戏斗地主专区，成为腾讯的战略合作伙伴；
2008年， 361°捆绑腾讯 QQ空间、腾讯网体育频道、 QQ游戏大厅三大产品平台，成就了腾讯跟运动服装行业合作的典范，引领运动服装行业品牌广告主与腾讯合作的高潮。

专家点评

本期专家：赵明仁　北京世纪华美广告有限公司副总经理

作为腾讯，受众参与活动的活跃程度和黏性高于其他门户，既适合企业品牌传播又适合阶段性传播活动的推广，我们可以借其媒体的影响力转化为自身品牌的价值。

361°与腾讯网的合作，就是整合其赛事资源与腾讯门户平台的媒体资源，放大赛事合作的推广效果，通过娱乐营销、体验营销把赞助行为娱乐化，形成与消费者的互动，在消费者心中潜移默化地埴入361°成为他们生活中必不可少的一部分。只有先与消费者形成“多赢”，企业才能够实现“多赢”。

本期专家：刘曜　腾讯广告销售部策划与设计中心总监

一项营销活动，首先应该找准自己的核心消费人群，再针对其喜好展开营销攻势，网络营销也是如此。在腾讯网上找到天然形成的消费群体，与体育事业的无缝营销结合，是361°在网络营销领域持续追加投入的主要原因。

与腾讯网５年来的密切合作，双方一直都在探索服装行业体育营销、网络营销的模式，所探索出一些创新的网络营销模式，这些模式将稳固361°上市后的品牌活力，搭建起与消费者沟通的桥梁，在361°的整合营销传播以外，再加入1°情感。

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