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类别: 营销与市场 时间: 2009-09-21 来源:网易财经 作者:赵晶

标签:品牌营销 市场营销管理

网易汽车:现在神龙旗下的产品在中国市场占有率是5%左右,您对东风标致的份额希望能够达到一个什么样的比例?

雷新:任何一个有雄心的品牌都希望在这个市场获得一个更大的市场份额,但今天来讲谈这个话题或者是具体的数字难度很大,最核心的是在哪儿?中国市场发展的速度,让我们感觉到,可能是这几年的发展,特别是今年,超出了所有的预测机构的预测,根据我们对以往的销售历史和市场竞争态势来进行一个比较,我们还能做出一定的预测,但的确市场总体怎么样,会是一个什么样的发展,这个很难预测,最典型的中国今年发展,在年初的时候,就给出了5%到6%的预测,但是现在来看,可能会超过40%,甚至会更高,而且在一个非常大的基础上。所以这一块来讲,每一个企业每一个品牌保持一个具有进取的雄心的占有率的思考,要提出一个具体的目标,这个可能在以后才能提出,但是我们希望东风标致在中国市场上是主流的品牌,使用户非常关注,而且很容易识别有独特优势的品牌。

网易汽车::如果东风标致的速度能跑赢全国的平均速度,我们份额就越来越大,做好自己,成功就属于自己。

雷新:你总结非常到位,第一要跟上市场的步伐,同时保证品牌更快一些,特别是在后续新产品的导入的时候,希望产品线的延长能获得更大市场份额。

到二三线市场去

网易汽车:您刚才说的网络和服务都是很重要的问题。挖掘二三线城市的潜力,您昨天说的一句话,要建立微型版的4S店,但是二三线市场人口基数会更大,其中还会有很偏远的县城,如果建这些微型的4S店,能保证服务质量吗?

雷新:我们在投资者长期运行支持的情况下,我们建相应规模的蓝盒子,不管是微型的还是小的还是大型的,我们讲强调是在满足基本的服务功能,特别对于人员的技能,要有技术的满足,只是在投资上,在它的整个规模上和投资上来讲,我们会选择合适的方式,最重要是在投资上和规模上一种优化,但并不减少服务功能和水平,刚才说我们是后面那块非常非常关注的,而且在目前这个阶段,我们实际上也做了很多的准备,特别你讲刚才关注的人员的储备是非常重要的,因为这个团队,这个人是最后去实施这个策略执行策略最关键的因素。

在前天,我们跟四川的交通管理学院,签订了一个合作的协议,我们在全国签署了五家,我们委托他们,同时结合他们职业教育,来为东风标致,为我们提供相应的标准的教材和培训,和相应的教训用具,来为我们4S店培训专业的人才,而且这些学员在学习的最后,可以到我们4S店进行相应的实习和深造,最后形成一种最后的和约的关系,会加入东风标致的这个蓝色的团队,应该从去年开始已经启动了人才的储备,我相信在这块工作,特别是人员素质的提高,对我们质量的保证有非常关键的作用。

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