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低迷期的企业创新之困
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类别: 目标与创新 时间: 2009-09-21 来源:经理人网

标签:创新

为平复恐惧心理,达成全体的认同,以曹建静为首的管理层花了大量的时间进行推心置腹的沟通。他们将公司创新变革的战略思路、战略出发点、未来可能带来的好处,以及具体的执行计划,都开诚布公地告知全体员工及代理商,让他们深刻意识到公司是经过慎重考虑所做的创新。“所有的创新都有正面与负面的影响,你传达得越清楚,团队越容易理解与执行。”与此同时,Altium还对销售队伍与代理商进行了大量的培训,帮助他们适应销售模式的变化,学会如何借助价格降低的机会把过去的小单做大,学会如何从用户的培训中发掘额外的盈利机会。

社会资源少

潘晓平是崧顺国际有限公司的总经理,这家企业主要是为世界500强企业和中国电子百强企业做电源和电池配套。“金融危机之前最大的阻力来自经营意识,市场大环境好,企业利润丰厚,很多人就不愿意进行创新,现在经营在下滑,利润在下降,反而让大家达成了共识:创新就是改变这种状况的惟一出路。”潘晓平说。

但是外部社会性资源的相对缺乏开始浮出水面,成为崧顺最大的创新桎梏。“中小企业仅仅依靠自身的能力与资源,要想实现突破性的创新是非常困难的,在经济危机时期更是如此。必须合纵连横,集约社会力量,联合战略伙伴协同创新。”

因此,崧顺国际积极展开了协同创新,同上游的供应商,尤其是芯片供应商进行战略性的合作,让对方个性化地开发适合电源行业,适合自己工艺和要求的专属芯片,从而使产品拥有更优越的性能和更独特的卖点。2009年6月,凭借精益求精的研发设计实力,崧顺国际获得“国家高新科技企业”称号。不过在潘晓平看来,政府的一些专业指导部门如科技局,以及行业协会,应当在引导企业整合社会力量,促进产业链协同创新上,承担起更大的职责,这才能根本改变企业独自埋头创新的不利局面。

资金匮乏,成本压力大

金融危机让更多企业面对的是在成本与创新间首鼠两端的“囚徒困境”。经济低迷直接影响了企业的经营状况,削减投入势在必行,然而无论是资金还是人力资源等的削减,都可能让企业的创新步伐大大放缓。

研发和生产条码打印机的Datamax-O'Neil公司就遇到了这样的两难问题。许多原本已做好采购计划的用户,决定推迟购买Datamax- O'Neil的产品,对他们的经营状况产生不小的影响,研发投入也不得不更加慎重。“毕竟,研发的投入往往是不能马上就看到结果的投入。”Datamax-O'Neil公司亚太区总经理陈金亮对《经理人》强调。

Datamax-O'Neil的突破之道是提高创新的市场效率与效益。过去经费不紧张的时候,研发部门和市场部门之间时常会有一些分歧,研发人员想研发自己中意的东西,市场人员则有自己的需求,现在,新产品研发更加注重来自市场的声音。大家也比以往对效率更加重视,研发部门更精准地把握研发计划时间,及时交付成果。另一方面,公司更为强调研发的市场效益,将研发方面的投入投放到最为有效,会尽快带来市场回报的一些产品上。

管理瓶颈

管理这个企业正常发展进程中的常规瓶颈,也会成为危机时代阻挡企业创新的障碍。

深圳市万兴软件有限公司是中国最大的消费类通用软件出口企业,过去的一年中它的营业收入增长超过了100%,尽管技术与资金都不是太大问题,但总经理吴太兵并没有放松,因为管理问题是他心中的一根刺。“管理最大的难题在于效益能不能随着企业规模的增长而提升。万兴过去是某款产品或某些方面做得好,但要想持续成长,持续创新,我们迫切需要搭建一个制度化、系统化的管理平台,保证在这个平台能成立一系列事业部,这些事业部能快速进入到众多产品领域。”

万兴通过搭建企业基础架构,解决组织架构需求。万兴改变过去的直线职能型组织结构,建立起“大平台小团队”的矩阵式双层基础架构,各个部门组成底层平台,依托在底层平台上的是灵活机动的事业部,快速进入一系列产品领域。与此同时,通过信息中心与法务内审部,进一步推动公司信息系统建设和制度化建设。  (孙文娟  )

附文:
危机亦是做强契机!

很多世界级大公司正是因为从不放弃技术创新,危机不仅没能击垮他们,反而成为做大做强、跨越发展的难得机遇。他们的经验告诉我们:危机亦是企业做强契机!

首先,在危机中仍然保持旺盛的研发活力。其次,致力于在产业链高端占据领先地位。大萧条前后的11年里,杜邦公司投入2200万美元和230名科技人员,于1938年研制成功世界第一种合成纤维—尼龙,奠定了全球合成纤维工业的基础及在化学工业的领军地位。第三,是以产品创新适应快速变化的市场需求。面对危机中市场需求变化,主动做出反应,集中开发新品。

此外,还要通过适时转型升级实现新的发展。敏锐地把握全球最新产业发展动态,通过实施战略转型,获得更大发展空间。

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