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同仁堂:100年的五味药
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类别: 营销与市场 时间: 2009-10-10 来源:中国企业家

标签:品牌营销

乱世之“卫生四宝囊”

【配方】不详。效用:不详。现今该药不再流传于世。

1912年,经民国政府内务部批准,同仁堂“卫生四宝囊”获得专利权,并发给执照。这是同仁堂获得的第一个专利。

乐达仁站在上海黄浦江,低头俯看滚滚江水。1912年,乐达仁准备跳下江去,一死了之。史载,当时一位名叫陈子明的伙计抱腰拦住了乐达仁,将其劝阻。

乐达仁1912年创办上海达仁堂,用了父亲的遗产和兄弟四人的积蓄,包括女眷们的金银首饰。达仁堂经营不善。乐达仁灰心失意,便欲自尽。

“乐氏十二世男性成年共十一人,除了早逝一人,其余十人都开设了本人或者本房的药店,连同此后乐氏十三世传人开设的药店,乐家老铺共有41个。”史载。

许叶芬去世后,同仁堂由乐家四大房轮流坐庄共管。同时,四大房在外纷纷开起自己的药店,各房可以共用祖传配本、可以用乐家老铺的招牌在各地开分号。乐氏大家族不再根深蒂固。乐达仁所在四房开设的是达仁堂。

乐达仁放弃自杀想法后继续开店。1914年,天津估衣街,“达仁堂”开业,业绩较之其他分号陡升,1915年,天津中山路,乐达仁修建“达仁堂制药厂”,内设生产大楼、仓库大楼,逐步使用机器设备替代手工操作制药。

1925年,20出头的年轻女子邓颖超以天津各界联合会主席的身份,两次组织了十几万人、二十几万人的市民大会,声援“五卅”惨案,时群情激昂。同一年,孙中山去世,几个月后,蒋介石排挤了汪精卫掌握军事大权,筹备北伐。邓颖超这一年的身份是达仁女校教师,该校1921年由乐达仁投资兴建。1926年,达仁女校在操场举行休业式,全校师生挥泪齐唱《先生再见》歌。乐达仁深感对时局的无力。“卫生四宝囊”为当时乐家的一项“新药发明”,但没多久就再难于市场觅其踪影。

当时多爱国实业家实业救国,荣氏两兄弟开办棉纺厂,范旭东经过7年“壮烈的坚持”制造出“红三角牌”纯碱,与洋碱对抗。乐达仁亦比照范旭东的经验,建立了渤海化学工业股份有限公司,该厂在世事动荡中受到国外工商业挤压,最终失败。乐达仁曾在上海绍兴路私宅特辟一室,专放自己酷爱的提琴。但邻里少闻琴声。1934年,乐达仁在天津特一区一所二层德式砖木结构的住宅内病逝。

1931年,乐达仁之弟乐达义出任同仁堂的管理工作,同仁堂逐渐因经营得当收入增加。

1937年,卢沟桥事件爆发。北平“百业停顿,金融呆滞,交通断阻,食粮腾贵,伤亡满野,流离载道”。日本人要收购国统区恶性通货膨胀,给同仁堂和其他工商业企业均造成了沉重的打击。1945年9月,抗日战争胜利。乐达义壮志未酬,1947年去世。乐达义之子乐松生接手管理同仁堂。1948年底,同仁堂“设备陈旧,铺务管理陷入困境,已经到了濒临破产的地步”。

李建勋今年75岁,他十几岁开始在京城其他小药店当学徒,1953年来到同仁堂工作,参加过同仁堂公私合营前的财产重估小组,“库房打开,整整一麻袋杭白芍,都是大拇指粗细的杭白芍,我以前工作的药店用的是小拇指大小,还有些药店用次之的川白芍。”李建勋回忆说,“同仁堂都是用货真价实的药材。”

李建勋听说过乐达仁曾经在上个世纪30年代拒绝过与先进技术的德国拜耳药厂合作,原因是拜耳要用“拜耳”品牌,而舍弃传统中药。

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