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同仁堂:100年的五味药
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类别: 营销与市场 时间: 2009-10-10 来源:中国企业家

标签:品牌营销

另外一件看似不大不小的事情在21世纪初发生,“在没有大幅增加广告投入的情况下,同仁堂的六味地黄丸销量大增,销售额从过去的几千万元增长到上亿元。”乐拯说,原因是“国内一些生产厂家加大了对六味地黄丸广告的投放、宣传力度,一些消费者通过铺天盖地的广告认可了它的功效,然后径直到同仁堂购买六味地黄丸。”乐拯说,“这就是品牌的影响力”。

同仁堂:100年的五味药
【乐拯是乐家现在在同仁堂工作的唯一后代】

转变“短肽特殊营养食品”

【配方】海洋骨原肽、桑椹提取物、葛根提取物、葡萄糖、低聚异麦芽糖……

供癌症、骨伤、产后人群服用,帮助恢复。

“同仁堂不是单纯以传统中药为核心。”梅群说。同仁堂新产品短肽特殊营养食品推出。和过去传统中药产品截然不同,这是高科技保健品,由同仁堂集团下属同仁堂健康药业公司推出。这家2004年成立的企业目前已经占据同仁堂销售额近一半份额。

同仁堂此时正经历一个转变。

“(消费者需求)不是企业左右,而是市场左右,你不做人家就做了。”同仁堂集团总工程师田瑞华博士说。同仁堂集团的战略目标变为“以现代中药为核心,发展生命健康产业,成为国际驰名的中医药集团”。在继续大力发展传统制药业外,同仁堂将生命健康产业作为重点。

健康药业推出的产品,除了灵芝等少数药物外,大多数都已经与同仁堂之前经营的产品无关。如短肽特殊营养食品,就是一种分子结构上介于氨基酸和蛋白质之间的一类化合物,采用高科技提取。

同仁堂:100年的五味药
【梅群认为品牌是同仁堂第一要务,同仁堂要“做长、做强、做大”】

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