2008年3月，百田信息正式组建研发团队，项目名称为“奥比岛”，定位为6～14岁年龄段儿童的图形化动漫社会。曾经做过13年大学教师的王晓东通过关系找到广州市几所一级小学作为调研基地，把测试版本给孩子们看，结果很受欢迎。
同年9月27日，“奥比岛”正式上线，吴立立和团队一起到广州市的小学校门口派发邀请卡。“奥比岛”在前三个月实行封闭注册，只有输入卡上的邀请码才能加入，这样做的目的是为了保证第一批用户是真正的儿童。之后的推广则借用了阿尔创的优势，让分布在各地的20余家分公司去各地小学校派发邀请卡，第一批用户迅速达到了80万。
几位高管的孩子都在“奥比岛”上面玩，他们对“防沉迷”的重视程度也更甚一筹，甚至取消了级别制度。“只要练级，就肯定有人沉迷，孩子会用时间换级别。”王晓东表示，很多人曾提出建立级别，但“奥比岛”不会，希望从源头上遏制沉迷。“我们作为父亲，不会做出要毒害自己小孩的东西。你可以到‘奥比岛’轻松一下，半小时就足够了。”
收费之惑
在免费服务之外，“摩尔庄园”从2008年11月开始实行10元会员包月模式，“奥比岛”则在今年8月28日推出10元包月“红宝石岛民”。这一收费措施执行后，“奥比岛”每天要接到近4,000个热线电话，99%都是小朋友在询问如何开通。百田信息对收费情况非常满意，王晓东甚至把自己的MSN签名改成了“超乎想象”。
目前“奥比岛”的注册用户超过4,000万，活跃用户900万；而“摩尔庄园”的注册用户是3,000万，活跃用户1,000万左右。包月收费占到两家公司收入的大部分。此时儿童网站市场中的“盒子世界”、“海底世界”、“WaWaYaYa时空港”、“明星派（Stardoll）”、“尼奥宠物”等产品的收费模式也大同小异。
来自美国的“网娃俱乐部”（Webkinz）曾经尝试通过广告来赚钱，2007年底在网页上推出《蜜蜂总动员》与《艾尔文与花栗鼠》两部电影的广告，却遭遇家长们的抗议，很多家长认为让孩子免受现实生活中的广告干扰是儿童网站的义务。
针对网站广告，“企鹅俱乐部”曾经声明，希望孩子们专注于玩游戏和交朋友，坚定奉行“无第三方广告”的政策。不过他们的包月收费做得很成功，被迪士尼收购时，“企鹅俱乐部”有固定付费用户70万，每月支付约5美元费用，年收入达到4,000多万美元。
在推出了收费服务后，很多人评论，“摩尔庄园”们的本质和“魔兽世界”、“传奇”这些成人网游无异，是针对小孩子的网页游戏。“如果听到，我会尽量去解释。”王晓东纠正道，“在‘奥比岛’里，游戏只是味精等调味料，孩子们要执行的任务才是主菜。”
汪海兵则有些郁闷，“那些人进去逛了一圈，然后就说‘摩尔庄园’是把小游戏串起来。实际上我们的内容就像一直行进的动画片，每个孩子都是剧情的推动者和参与者。”他也认为线上收费非常合理，他常常和另两位主创人员到上海正大广场6层去观察孩子的行为，家长经常在儿童游戏机后面指挥孩子玩，然后很开心地付账。“‘摩尔庄园’只是希望家长可以为孩子们的快乐买单，就像看电影要买票，买碟片回家也要花钱。反过来讲，这也是对我们付出的一种回报和认可。只是很多人对此还不理解。”
