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The Great American Business Model

宝洁公司伊卡璐战略的10大完美品牌

来源:BNET商业英才网

宝洁公司的转变可谓是迂回曲折,但是雷福利觉得在2001年5月购买伊卡璐是宝洁公司转危为安的关键。这并不是一个很明显的举措。宝洁公司从没有生产染发产品的历史,而且董事会担心公司会花费很多来决定这个种类的产品能不能成功。

在公司长期发展高附加值产品的战略中,伊卡璐无疑是重要的一个阶段。宝洁公司最知名的品牌仍然是汰渍,佳洁士和帮宝适,而且卫生,美容以及美观现在几乎占据了一半的收入,包括玉兰油(护肤品),佛迪力菲凯(奢侈发制品)和胡戈波士(香水)。

2007年,在Nice 'n Easy旗下所谓的“完美10”品牌的影响下,宝洁公司推出了很有创新力的新着色剂。这只花了10分钟,比它的竞争对手少,使用了专利的PerfectColor梳子来分配颜色;并以溢价出售。”完美10品牌”当时风靡一时。不仅被市场承认,而且该行业也同样承认,它赢得了十几家美容杂志奖,从管家的玛丽嘉儿,到女装日报。“我们证明是可信任的”从来没有把他的白发染色的雷福利总结道, “这些奖项说, ‘我们做到了。’这是巨大的。”
   
在第一年,”完美10品牌”获得了百分之五的市场份额,并仍然在增长。自1982年以来,它的成功已帮助推动了Nice 'n Easy在国内着色剂类第一次获得了第一。

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