趋向4：构建符合社区广告特性的效果监测体系将助力社区营销发展。由于社区的广告投资回报率很难有效测量，因此，许多广告主对社区的广告投放仍持非常谨慎的态度。在全球经济不景气的大背景下，广告主对广告效果的重视程度尤其是对销售的直接促进更为重视。简单的利用传统的指标，如广告点击率来测量社区价值也许会极大低估社区的广告价值，关键是利用合理的测量方法、合理的测量指标来监测。社区营销的病毒、口碑营销效果难以测定，目前仍未得到有效解决，问题的长期将影响该营销模式的发展。因此，构建真正符合社区广告特性的效果监测体系和监测方法依然是社区营销未来发展的重点。从指标体系上，不仅仅需要测评独立用户数，曝光数，点击率等传统指标，还要包括其特有的指标，尤其是涉及到用户卷入（Involvement）、用户分享（Share）以及用户购买意愿（Purchase Intent）等方面的指标。
趋向5：网络社区媒体在分化中融合，为广告主构建一个更为系统的社区营销生态。目前网络社区产品种类众多，博客类，BBS类，SNS类，贴吧类、微博类等等，这些产品具有各自的特征，但并没有绝对的分界线，往往是“你中有我，我中有你”的产品现状。而这种产品间的融合正是产品发展的趋向，因为网络社区终极是现实关系的网络，而现实关系是多样的，关系连接的方式也是多样的，因此目前孤立的各产品在未来的发展中将不断融合，营造更为真实的网络社区以及更为多样化的关系构建渠道及方式，将能够为广告主建一个更为系统的社区营销生态。
