The Great American Business Model

近年来随着媒体发展的多元化，媒体之间竞争的加剧，新媒体对传统媒体的冲击日益强大，传统媒体必须在媒体经营方面另辟蹊径，找到新的增长点。广告主由于传统硬性广告的效果弱化，也需要新的传播方式提高广告的效果。

事实证明，企业通过植入式广告有效地提升了品牌价值，促进了销售，其中不乏知名品牌，电影《黄金眼》一片所带来的广告效益使宝马汽车公司多卖出了价值2.4亿美元的汽车；《黑客帝国》令凯迪拉克重新成为时尚话题；看过《少数派报告》的观众对于诺基亚的品牌认知度达到了64％，这些品牌的示范效应为广告主参与植入式广告提供了良好的范本，因此，广告主和媒体共同推动植入式广告得以发展，形成了巨大的植入式广告市场。

根据CTR媒介智讯的数据，中国的植入式广告的产值已将近10亿元。此外，消费者对于植入式广告的接受也是其发展的直接原因。据2004年Mediaedge cia Medialab的一项调查显示，44%的中国消费者注意到了植入式广告，这一比例在35～40岁的人群中更是高达53%。消费者对于影视植入式广告的关注度很高，接近传统的大众媒体，如电视、户外广告。更为重要的是，年轻消费者更容易接受植入式广告，而他们是广告的主要诉求对象。

因此，无论是来自广告主的需求、媒体经营的压力、还是现实消费者的态度，都提示了一个重要信息，植入式广告的发展前景是不错的。当然，随着这种新型营销传播方式的扩大与发展，也会产生相关的管理问题，一方面依靠影视公司、广告公司的自律，推动植入式广告积极地发展，另一方面应出台一些补充的管理条例，维护植入式广告的健康发展。

植入式隐性广告往往能起到比传统广告更好的效果，来吸引消费者的注意力。然而，隐性广告的机会不是坐等上门的，这其中需要企业自身的营销意识、强大的设计力以及后期营销造势，去牢牢抓住隐性营销所带来的商机。