The Great American Business Model

植入广告是一种正常商业行为。植入广告与传统电视广告一样，是广告形式的一个类型。为什么春晚植入广告遭到一些人的反感呢？因为对于普通观众来说，植入广告是春晚中增加的一种新广告形式，在精彩节目中植入广告，或多或少地影响了观众的观赏情绪，观众自然要反对。80年代初，中国电视剧中刚刚夹播广告时，许多人恨不得把电视砸了，如今大家已经习惯了电视剧插播广告。虽然2010年不是央视春晚植入广告的元年，但本次植入广告数量和频次超过了观众的心理底线。观众接受植入广告需要一个过程，接受程度越深植入广告的频率就可以越高。

植入广告要充分考虑作品、赞助方和观众三者的利益。中国已经成为市场经济社会，商业利益讲究多赢。既然植入广告是一种商业行为，那么就必然要考虑三者的综合利益，而不是单方面利益。

植入广告与插播广告不同的之处就是，要充分考虑观众因素更多一点。春晚植入广告的客户大多数都是跟节庆消费密切相关的产品，如饮料、酒水、食品等，没有出现不合时宜的药品、医院等类型的品牌。美中不足的地方在于，赵本山《捐助》小品中，国窖1573出现的场合有点牵强。一个贫困家庭刚刚接受了捐款，怎么可能给捐款人送价值千元的国窖呢？植入广告如果跟作品不能有机融合甚至脱节，就会影响作品的收视率和广告效果。

当然，植入广告与传统广告相比具有很多优势。从观众的角度看，巧妙的植入广告一般不会影响观众欣赏作品，也不至于到广告时间去换台或者上厕所。减少了插播广告的数量，观众就多了一些欣赏时间。从企业的利益看，在提升品牌美誉度、忠诚度和营造销售氛围方面，植入广告要明显强于传统广告。传统广告主要用来提升品牌知名度，对品牌美誉度、忠诚度和品牌联想的作用贡献不大。传统广告适合品牌导入期或非名牌企业，植入广告适合成熟品牌或知名度高的品牌。