什么是个性营销？个性营销就是自始至终以品牌个性品牌核心价值的个性层面贯穿于经营运作之中的营销之道，谭小芳老师结合常年实战经验，总结出个性营销三部曲：寻找个性之根、形成个性之树、传播个性之花。

    可以这么说中国男性奢侈品市场还处在一个群龙无首的时代。在男性奢侈品市场的营销常规战的夜空中我们总能看到流星闪过，那瞬间的绚烂足以让我们国内企业界看到希望所在，出路所在就是——营销个性化。

    谭小芳（预定谭老师男性奢侈品牌营销课程，请联系13733187876）老师认为，在消费理念上，男性虽看似比女性更惰于消费，但他们的消费往往是更加稳重成熟，更加昂贵。

    OMEGA 欧米茄，这款瑞士名表不仅与太空、奥运、空军、赛车等结缘，更是每个年轻人梦寐以求的腕上时计。几年前，我还曾经对一只1969年定制的20微米包金欧米茄表动心不已！

    大众辉腾，一款让您的座驾变得与众不同，彰显您个性气质的纯手工定制豪车。它的魅力不仅在于动力、安全和舒适性配置上毫不逊色于宝马7系和奔驰S级等国内同级别顶级豪华轿车，更难能可贵的是每一台辉腾都拥有100多项纯手工工艺专利，采自从世界上10000多种木材中精挑细选出的四种——三叶杨、桉树、胡桃木、红杉的内饰配件，以及精选自德国南部独一无二的公牛品种，经过专业工匠高超技艺的反复鞣制与加工悉心缝制的真皮座椅。要知道即使是再先进的机械也比不上人手的灵巧，大众顶级豪华轿车辉腾是目前同级别市场上手工制作工序最多的车型。

    目前，辉腾在北方（北京）、西南（成都）、沿海（深圳）三个地区设有定制中心，在辉腾定制中心，高端客户可以在非常专业的设计师和技师的陪同下根据自己的喜爱挑选搭配从颜色、车内外装饰到各种功能配置，这是一个令人狂喜的消费过程，只有身临其境，您才能体会到这份属于您自己的奢华感受。

    成龙王国，据说成龙大哥准备花掉2亿人民币在香港打造一个不包括花园在内，面积就多达2万6000平方尺的成龙王国，里面将设有直升机坪台、跑步道、游泳池、按摩spa、网球场、羽球场、保龄球场、健身室和拳击房等，还有一间至少能容纳百余人的私人电影院、开派对的大厅、迪斯科以及专门给房祖名用的band房和录音室。其排场和奢侈将毫不逊色于成龙的江湖名头。谭老师认为，高级男性奢侈品牌营销个性化的出路在于：

    1、寻找个性之根

    首要任务是寻找品牌个性在哪里，品牌的个性常常由四个元素构成：个性化顾客、个性化需求、个性化产品、个性化区域。

    2、形成个性之树

    企业家必须从服务、业务、管理流程进行优化，以确保整个经营体系能够去支持、形成和持续改进品牌个性不是空洞的漂亮话，而是可以真真切切地为顾客所感知。

    3、传播个性之花

    最后一步就是对品牌个性进行深度的传播，使得品牌个性成为占据潮头的竞争优势。谭小芳老师认为：个性营销的本质在于通过价值创新来引导市场，而非迎合市场，这是个性营销的优势和魅力所在。

    “定制营销理念”是市场微观化发展中的必然产物，它要求产品提供商能够提供给市场以多种产品的选择，使消费者“一旦拥有，别无所求”。