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王建宙为何说再度相中移动QQ
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类别: 战略管理 时间: 2010-04-19 来源:IT商业新闻网

标签:收购

2009年的最后一天,王建宙造访腾讯总部,事发突然,过程神秘。

当然,谁都不会相信王建宙率领一群高层去深圳是只为“考察”和“学习”,这种战术行为何须劳驾中国移动总裁出马,大家更愿意猜想两家企业此次不寻常的见面,会在多大程度上涉及战略层级的合作或收购。但面对腾讯和中国移动的模糊言辞,众人均找不到十足证据,此番猜测暂且搁下。

2月1日,远在瑞士参加“达沃斯全球经济论坛”的王建宙接受了央视“环球财经连线”的采访,在主持人提及当次深圳行之时,王建宙这样回答:有学习的目的,也在寻求双方的合作,其中可能涉及一部分收购。

作为上市公司的老板,作为中国移动董事长兼总裁,王建宙必须言语谨慎,哪些话当讲,哪些话不当讲,都有讲究、有分寸。而一旦他在公开讲话中透露出半点蛛丝马迹,那就几可等同视之为“确认”。因此,王建宙做出上述表述,可以认为,他仍在心中续写王晓初执掌中国移动时兴起的“中国移动收购腾讯”的梦想,甚至不排除已有初步计划。

那么,王建宙究竟看中了马化腾的什么业务?

依据腾讯的业务分布和中国移动作为国有电信运营商的企业属性,窃以为,可能性最大的并购方向发生在移动QQ。

根据年报,腾讯业务主要分为互联网增值业务(围绕着QQ和网络游戏开展的业务)、移动及电信增值业务(主要为移动QQ)和网络广告(主要为腾讯网,www.qq.com)等3大块。这其中,QQ是马化腾的发家之本,是腾讯收入的绝对基石,半点动摇不得,因此,出售QQ是绝对免谈之事,而网络游戏(含休闲游戏和对战游戏)和网络广告又非中国移动心之所属,如此一来,能作交易的仅余移动QQ。

中国移动此前对移动QQ早有觊觎,后来双方各自妥协,才有了前者之飞信和移动QQ的“互联互通”。但中国移动暗恋移动QQ的情结并未就此打住。此其一。

在此次达沃斯论坛上,王建宙自言对移动互联网的感受“非常之深”,他认为“移动和互联网的融合越来越紧密,移动互联网的时代已经到来”,他出席的IT和通信两场论坛,话题亦是指向移动互联网。由此可见,移动互联网在其心目所占分量之重。而移动QQ,正是目前移动互联网中最成功的应用。因此,把怀疑目标指向符合移动互联网特征的移动QQ,既合逻辑,又顺情理。此其二。

更重要的是,移动QQ顺乎中国移动向综合信息服务商转型方向——避免单纯的通道商形象,向内容要增值。而一旦将移动QQ据为己有,中国移动则有可能一举成为中国的移动互联网霸主。

苹果创造在线软件店的辉煌不必赘述,其创造的商业模式业已为各方仿效,微软、谷歌、惠普、诺基亚、索尼、三星、摩托罗拉和黑莓都已在网上开店。去年8月17日,中国移动也借鉴苹果软件商店,开全球电信运营商之先河,在互联网上设立了自己的“移动应用商场”(MobileMarket)。它在出台之时,就被视为中国移动在3G时代为用户提供多种应用服务的重要战略产品,也是3G时代掌握通信产业链核心的重要手段之一。

然而,有软件店不算什么,再新奇有趣的第三方应用软件,都需要访问量,需要人气。也只有掌控了移动互联网的门户,才能有访问量和人气。但从中国移动推出TD手机一年的情形来看,效果并不乐观。中国移动在2009年12月31日发布数据称,旗下TD手机用户数突破500万。就算不剔除里面不上网(或不经常上网)的用户,500万人的基数远远不够。因此,退而求其次,向2G的GSM客户群伸手要人,而移动QQ的用户正集中在该区域,且估计不下1500万人。

在移动互联网时代,移动终端的操作系统、浏览器、门户网站、搜索引擎,甚至文字输入法,都有可能成为移动互联网的门户,当然,移动QQ更有希望(PC端QQ即为最成功例子),并且,就现状而言,它的希望最大,可能性也最高。

因此,围绕移动QQ做文章,将其打造为平台,除了引入新闻资讯(可和腾迅网合作),亦可引入中国移动自有的移动说客、无线音乐、淘乐汇(免费彩信产品)、139邮箱、12580(综合信息服务平台),当然,更不可少的是“移动应用商城”,如此一来,移动QQ将真正成为一个综合性的移动互联网门户。

有了网络通路,有了线上内容,有了数以亿计的用户,王建宙还缺什么呢?所以,不管未来中国移动和腾讯是再度牵手合作,还是真有并购案发生,其时发生在移动QQ业务上的几率最高,是可以预见的了。

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