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曹国伟:以“微博模式”间接推广新浪品牌
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类别: 领导与控制 时间: 2010-05-21 来源:中国企业家网 作者:吴小我

标签:职业经理人

很多重要广告主成为了微博用户,他们喜欢该产品,认为是推广公司和品牌的好工具,对公司的内部管理也有帮助。因此微博非直接地帮助推广新浪品牌、增强新浪在中国的媒体影响

5月18日,新浪发布了该公司截至2010年3月31日的第一季度未经审计财报。财报显示,新浪第一季度净营收8500万美元,同比增长15.2%;净利润为2440万美元,高于去年同期的970万美元。

对于新浪博客及微博的收入,新浪CEO曹国伟在财报中并未单独提及,只是表明微博潜在的主要收入来源依然是广告,且不排除模仿新浪博客与博主分享广告收入的模式;另一方面,微博的实时搜索将是未来的重要盈利增长点。

步Twitter之后,新浪、网易、搜狐、腾讯陆续推出了微博客服务,由于Twitter公司未曾公布其商业化的收入数据,外界对这种模式能否找到商业模式的“出口”产生疑问。 同时有观点认为,微博不过是充斥着杂乱的只言片语和垃圾信息,不足以撑起一个产品的持久发展。

对于其他行业竞争者来说,新浪微博设置的最大“门槛”,在于其门户衍生下的“名人”优势。截止至2009年第四季度,新浪微博已依靠此杠杆撬起500万用户的规模,其中不乏来自各行业的广告主。

如何做这500万用户的生意,正如曹国伟此前所说“互联网产业能赚钱的只有网络广告、电子商务、网络游戏”,打破信息服务应用下广告的主要赢利结构,如何把握移动互联网的行业趋势,将新浪微博客由一个互动平台引入“微商业”之路,这或许是新浪能够在2010年年报中说明的。

以下为曹国伟与分析师在电话会议环节中的问答摘要:

1, 高盛分析师 (Cathy Chen):能否对全年广告收入做一下展望?你之前曾表示部分广告营收增长来自于市场份额的增加,能否具体透露一下是那个种类的市场?

曹国伟:我对今年签署年度广告合同方面的工作总体感到满意,几乎已完成所有年度合同签订,但是下半年的表现将取决于中国经济形势以及与去年的对比。不过正如我之前所说,不能讲签约数作为广告业务全年表现的唯一评判指标。

在广告增长方面,我们在总体的品牌广告市场份额份额有所增加,增长来自于各个领域,但在老牌的种类,如smcg,IT、电信服务、汽车、财经服务,此外在互联网相关服务和电子商务领域也有较大的增长。我认为增长是全面,目前没有非常精确的数字各个领域的增长,但是我们的分析显示我们在一些主要的领域,如汽车、电信服务、财经服务等,有较大的增长。

 2,瑞士信贷分析师张永恒:请问新浪微博最近的增长趋势如何?新浪有无相关的盈利计划?微博的大受欢迎是否吸引了更多广告?

曹国伟:是的,微博在吸引广告主方面很成功,事实上很多重要广告主成为了微博用户,他们喜欢该产品,认为是推广公司和品牌的好工具,对公司的内部管理也有帮助。因此微博非直接地帮助推广新浪品牌、增强新浪在中国的媒体影响。上季度微博用户增长一倍以上,增长仍然很快,我们认为该产品很有希望。

不过我们不急于通过微博盈利,尽管确实有相关的广告需求,但目前我们还不认为应该侧重盈利,而是应注重提高产品质量、改善用户体验、吸引更多用户,我们认为做好了这些,盈利是很自然的事情。

3,瑞士信贷分析师张永恒:我听说很多人通过手机访问微博,请问来自手机的流量有多少?有可能为开发基于微博的移动增值服务吗?有为微博应用开发搜索技术的计划吗?

曹国伟:微博很大一部分流量来自于手机,目前约35%帖子来自手机,尤其是在假期,人们使用电脑较少,手机登录会多很多。手机应用很重要,将成为盈利的重要方面,不过不急。关于搜索,我们的微博已经发布了搜索服务,实时搜索将来获利。

此外在早晨和傍晚的上下班高峰期,手机访问微博的用户也非常多。我认为移动应用将成为微博平台的重要方面。移动增值服务将是通过微博盈利的方法之一。在搜索方面,我们已经推出了微博搜索功能,我们组建了专门的团队,以在将来从实时搜索应用中获利。

4,野村证券分析师Jin Yoon:新浪向网络游戏、视频、社交网络等领域进军时,请问新浪是倾向于内生增长,如开发自己的游戏,还是通过收购游戏工作室等实现增长?新浪持有很多现金,请问将在哪些领域使用这些现金?

曹国伟:这不仅取决于我们的战略,还取决于市场情况。从战略上,我们认为移动、电子商务等领域很有增长潜力,我们进行了相关投资,我们有内生增长的计划,不过可能更依赖收购。关于网络游戏,我们没有自主开发MMORPG的计划,而是将主要通过投资方式进入该领域。其他领域,如SNS和视频,我们认为这是将来的媒体平台的重要部分,无论是通过收购还是内生增长,我们都要加强在这些领域的地位。

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