文化产业是高端产业，是文明的基础。国务院2009年出台的《文化产业振兴规划》中指出，扩大文化消费，建立现代文化市场体系，发展新兴的文化业态。提升文化创意产业在GDP的比重，推动中华文化走出去，走上去，走进去，进一步突显中华文化软实力的重要影响力。本着这样一种前提与背景来看，“刘邦文化万里行”活动，就有着一种别样的意义与特点。
文化消费是一种无烟工业，其关联度与市场的无极性超过任何一个产业，是取之不尽，用之不间竭的市场资源，是真正的低碳经济产业，是节能减排的先锋产业。目前，美国的文化产业占GDP高达23%，日本达20%，欧洲国家平均占10-15%，连韩国也高于15%。而我们中国仅在不足3%的层面上彷徨，可提升和创新之处还有极大的空间。
中国几千年的文化资源，其核心在于如何利用，如何创新，只有新的创新才会将宝贵的历史文化珍珠，让其再放异彩。美国人能将花木兰，孙悟空变成他们的产品行销世界。为什么，我们自己的文化资源不能变成可持续消费的产业呢？
“刘邦文化万里行”活动，表面上看就是一文化搭台，经济唱戏的老套路活动，其实该活动有着一般类节庆类活动异的创新之处。
一、以文化寻根行体验营销之径
文化始终是一个地区的灵魂，江苏沛县紧紧与刘邦联系在一起，其文化之根堪称博大精深，仅凭一地的挖崛远远不够，也形不成规模，况刘邦之迹不限于沛县，于是，活动的主办者联合河南永城、荥阳、陕西咸阳渭城区、汉中市汉台区及山东定陶地区共同举办这一盛事。形成了异地外区，合纵联盟，同城发展，和谐发展的新格局。避免了一个资源多家争抢独享的尴尬局面，显示了这6个城市的管理者和谐共赢的大同精神。
以刘邦文化为主脉，以汉氏文化为核心，以城市旅游为重点，以产业发展的为抓手、积极推动6城市一体化同步发展的目标，将以刘邦文化为主线的文化产业带，旅游文化体验区，汉文化的归宗地，打造成一个新的经济增长点。让这6城3地，地缘相近、血缘相亲、文缘相承、商缘相连、法缘相循的和合心脉紧紧的联系在一起，以文化游走的方式，以体验营销的核质、创造全新的文化产业振兴的新格局。
二、以刘邦文化为核心打造汉氏宗亲之地
刘邦是汉朝的开国皇帝，其一生充满了传奇性，为后人留下了“鸿门宴”、“项庄舞剑，意在沛公”、“四面楚歌”、“霸王别姬”、“萧何追韩信”、“韩信点兵，多多益善” “楚河汉界” 等历史典故与文化经典。
刘邦是沛县人，做过泗水亭长，起义称为沛公，率领沛县子弟举起反 秦义旗。当皇帝后，衣锦还乡，邀宴家乡父老，唱大风歌。封沛县为汤沐邑，免除徭役赋税。刘邦在河南永城斩蛇起义、义释役徒，活动于芒砀一带。河南荥阳是楚汉战争长期相持之地，后以鸿沟为界。刘邦入关后在陕西咸阳渭城区约法三章，其长陵也建在了这里。陕西汉中市汉台区是刘邦做汉中王建都的地方，在此发展生 产，积蓄力量，为翦楚做好准备。山东定陶则是刘邦登基之地，也是戚夫人的娘家。在这6个地方之中，每一地都是赫赫有名历史故地，恰似一个汉氏宗亲文化的经典游走线路图，亦是汉氏文化中兴的重要的转折之地。“刘邦文化万里行”活动，将其6地窜连起来，合力打造汉文化产业链，是一个一荣俱荣，一损俱损的事情。可根据刘邦所在地的历史处境，分别打造子主题的历史原生态场馆，让它们成为宗亲的产业链基点，形成相势发展，共生共荣的和谐发展局面。
沛县做为刘邦的出生地，可先行打造刘氏源流基地的概念，为后面的居停地留下发展空间。比如，目前正在建设的两汉帝同王肖像馆、大风歌书法艺术馆、刘氏源流展、汉画像石精品馆和沛县民俗文化，就为刘氏宗亲的海内外同胞进行文化交流提供了重要平台，也为沛县传承汉风汉韵，发掘人文底蕴、彰显城市个性、建设苏北名城提供了有力支持。
三、将“万里行”转换为可长年消费的文化产品
“万里行”活动，是否可以年年搞，每年有什么样新内容，能不能变成一个刘邦文化探寻精品旅游线路与产品，这是这次“刘邦文化万里行”透露出的重要信息。我觉得，这次活动是一个好的开始，至少在三个方面已经在某种层面上进行了推动：
一是“刘邦文化万里行”将6城市连成了一体，形成了一个以刘氏汉文化为主线的文化景观。并让这6城市找到了合作的共赢点，这种合作可以将各自的优势组合在一起，形成联合发展的平台；
二是由于有了共同的主题与方向，可以有效促进6城市的文化基础设施的建设，适应6地协调发展的需要，提高发展保障能力。比如，这一活动的推动，可以促进与刘邦相关文化景点的建设，景点的建设可带动相关产业的投资与发展。
三是“万里行”活动，能推动跨地区合作，加快形成区域、城乡经济社会一体化发展新格局，实现同城发展，率先发展，和谐发展的新局面。使6城市领导者站在更宏观视野来布局产业格局，面向全球海外华人，形成宗亲文化产业为辐射点，以刘氏文化景点为依托，以大企业，大项目为载体，坚持新型文化产业的新路子，不断提升产业层次，形成6城市共同发展趋动的核心因子。
四是将“万里行”变成节庆类消费产品，如此这样可以年年举办，长期消费。同时，在办节的同时，也可以搞一个类似刘邦文化实景表演的大型演绎节目，让寻亲之众，在6地能有寻游之处，也有可看之处。从游的方面，有精品线路；从看的方面，能留下顾客的目光。让沛县及其它城市不仅能成为宗亲之地，也能成为旅游产业新的增长点，区域经济新的增长平台。
如此来看，“刘邦文化万里行”活动，就不仅仅是一个传播的势点，而是一个告知与活动的聚集通知，这样就能使“刘邦文化万里行”活动成为一个成功城市营销的启始点，促使活动年年举办下去，也使刘氏宗亲文化源流地的建立成为可能，这样一来，活动的真正意义价值就显现出来了。
国家十大产业振兴战略之中，文化产业居最为重要的位置。大力发展文化产业，大力发展新能源与低碳经济、三农助推政策，促进区域城市经济发展。文化是最大的助推器，没有能耗，最节能环保，最惠民生，符合世界发展潮流，我们理应共同推动，努力践行，而“刘邦文化万里行”活动就是这样一种积极探索。（作者系首都经贸大学中国品牌研究中心教授，副主任兼秘书长，著名管理专家）
