曾几何时，安踏、361度等福建晋江企业通过在央视大规模投放广告使企业的知名度得到迅速提升，产品销量也节节攀升。新浪网华南区销售部副总经理孙硕在万瑞数据、本土知名广东英扬传奇广告公司联合主办的网络营销及电子商务的高峰论坛中表示，我们看到很多企业都选择做体育营销，从市场经济来讲，投入一亿美元的资金，对于品牌知名度的提高大概提升了1%。像奥运、F1的赛事来讲，投入一亿美元的金额，知名度可以提高3%。在北京奥运会上，中国国内的品牌，针对奥运这样的奇迹进行了大规模的体育营销，从事后来看，也可以看出企业对于体育运销这样高度的接受度。由此可以得到这样的结论，在花费大量投资资金的情况下，进行体育营销可以得到更高的回报。
我们看到更多国内、国外的知名品牌都在进行体育营销，三星从1997年开始，有意识的针对奥运这样赛事来进行操作，使得三星成为品牌价值增长最高的品牌。很多品牌在做企业营销的时候，一定会说我要购买体育的权益，比如说赛事的权益或者其它等，那拿下的权益就可以坐等成功吗？
孙总认为其实不是的，体育营销可以分成两个部分，体育可能涉及到运动员的权益或者赛事的权益，在营销中我们更重要的是不能忘带营销，举个例子，可口可乐，在进行全球市场营销的时候，总共投入了4.5亿的美金，但是在体育赛事本身来花费，只是四千万，而拿出了十分之九的钱进行营销，支付奥组委是六千五百万的费用，但是实际上它在体育营销、奥运营销的过程当中，花费了三到五倍的资金进行营销，所以体育营销赛事和权益仅仅是一个技术，真正取胜的关键是在营销，
在谈到要怎么进行营销，是如何选择适合的媒体进行我的营销，针对不同的企业的需求，可能会有不同的媒介，另外一个就是在适合的媒介上选择适合的方法来进行营销，首先看到的是很多企业把体育营销放在传统媒体上进行营销，随着互联网的发展，可以看到体育界有越多越多的企业认识到互联网在体育营销上面的重要性，互联网媒体不在是企业进行营销过程中的一个配角，一个辅助支持的角色，实际上是起到一个重要角色。截止到去年年底的时候，我们互联网的人达到了4亿多的网民数量，也就是说有这么庞大的一个群体，在互联网产生自身的行为，那企业怎么会放弃这样的媒体形式去进行自己的营销呢？在这么大的人群、数量当中，有超过50%的网民是有浏览体育信息的需求，其实我们可以想到我们小时候大家真正喜欢体育，可能就是足球、篮球、乒乓球，但是体育项目在那个时候对我们来讲是比较简单的，人民的物质需求也不断的丰富的情况下，有很多的体育项目，有很多的体育明星是被大家所喜好的，体育已经便成了国际上的语言，其实大家在观看体育的时候，已经不仅是光看本国运动员的比赛，这样就产生了地域化、时间化的差异，互联网真正的让网友解决了地域化、时间化的差异，所以现在有很多网民通过互联网去来解体育之需。
网民之所以会在互联网上看体育的另外一个原因，就是网络媒体有个宣泄和展示自己情绪的空间或者地方，大家可以看到，就是说这个PPT是刘翔退赛的一个新闻报道，在这之后的不到三个小时之内，有了将近九万人的评论数，可见网友对这个关注度是非常非常高，那我们也专门做了一个针对刘翔退赛的调研，很多人表示了对刘翔退赛的宽容和理解。
很多人关注体育的时候，是希望有一个零距离的接触，在2009点的时候，新浪网跟科比签署了一个合作协议，由新浪网做中文门户网站的合作，科比的网站达到了一千万一天的量，可以说网民喜爱与自己所喜爱的明星零距离接触的过程，也想了解到这些明星的动态，这也可以牢牢锁住网友对互联网喜爱的原因。
