“太阳能行业是一个可以让我们奋斗终生的行业，是一个惠及子孙后代的产业，投身这个产业，我们感到无比的骄傲和自豪。”徐新建将这句话作为太阳雨的座右铭。正是因为对消费者需求的深刻洞察，太阳雨在广袤的农村市场扎下根来。
身为中国太阳能热利用产业联盟副理事长、全国工商联新能源商会常务副会长的徐新建是太阳能“下乡”的积极推动者。“2007年年底‘家电下乡’政策出台后，当时我们想，‘家电下乡’，太阳能热水器应该是首批，因为这个产品更受农民的欢迎。我曾经说过，在‘家电下乡’的所有产品里面，让老百姓选，选下去没有太阳能热水器，我们宁愿退出竞争。我们是非常有底气的。”太阳能热水器成功“下乡”，太阳雨把社会和媒体关注的目光引向太阳能热利用产业。
“要想成就企业品牌必须成就行业品牌，如果我们这个行业不被社会认可，不被国家认可，不接受你，没有高度重视你，你的企业要想成为一个品牌企业是很难的，甚至是绝对没有可能的。所以，我们是既站在企业自身发展的角度考虑问题，更是站在行业未来发展的高度考虑问题。”徐新建说，“企业家的高度决定了企业的高度，众多企业家的高度决定了行业的高度”。
徐新建在新浪开了一个博客，2009年年初，徐新建通过自己的博文对员工、合作伙伴、太阳雨深情寄语，希望创造更多的价值。2009年下半年，徐新建提出了太阳雨发展的“533100计划”，即在5年内，太阳雨的员工达到 3万名，为社会协作公司提供30万个就业岗位，实现销售额100亿元。
更让徐新建自豪的是太阳雨给社会带来的价值：“5年后，太阳雨将累计推广太阳能热水器近1亿平方米，可以累积替代常规能源标准煤2000万吨，减排二氧化碳3000万吨。2000万吨标准煤，如果转换成电是874亿千瓦时，而三峡电站2008年完成发电量808.12亿千瓦时，5年后太阳雨每年节省的能源消耗相当于1.08个三峡电站。”
