酷六网“疯狂”的世界杯营销
国际足联发布的数据显示，2002年韩日世界杯，全世界观看比赛的人次为288亿。而2006年德国世界杯刷新了这个数字，全世界电视、视频观看比赛的人次超过了300亿。针对2010年南非世界杯，C.R.尼尔森在全球55个国家和地区对消费者进行了在线调查，调查数据显示：接近七成（65%）的中国受访者表示将观看南非世界杯。C.R.尼尔森中国区总经理柯瑞斯评论说：“全球各个年龄层的消费者，从各种零售商、电视机制造企业到啤酒与饮料生产商，南非世界杯正在启动一个大型的欢乐派对。”
在这场为期一个月的全球盛大Party中，感到兴奋的绝不仅仅是球迷，数不胜数的企业闻风而动，参与到这场非比寻常的“眼球大赛”中。然而，关于世界杯营销，如何选择适合企业、品牌发展阶段和传播需要的媒介、媒体，则是它们共同面对的难题。
2010年4月23日，酷6网与CNTV（央视网）在北京召开“新格局·大梦想”酷6网与CNTV世界杯合作新闻发布会。在南非世界杯比赛期间，酷 6网与央视网在世界杯播出相关事宜方面建立整体合作关系。与央视网进行深度合作，酷6网可以在第一时间发布比赛结果，第一时间更新相关资讯。
在南非世界杯期间，酷6网将全方位整合资源，专门成立南非世界杯专题报道组；对南非世界杯专题页面不断进行改版、优化升级，以流畅、高清晰的视频，向上亿网民传递最快、最权威、最准确的南非世界杯资讯。同时，酷6网将融合视频、图片、文字、声音等多媒体传播资源，整合线上、线下专业的报道手段和优势，通过竞猜、评论等在线互动方式，满足网友全方位、多层次参与南非世界杯的需求，并针对广告主的品牌价值和产品诉求，为其提供世界杯营销传播解决方案。
2010年6月4日，酷6网世界杯原创节目正式启动，中国第一车模翟凌，著名音乐人、北京人民广播电台节目主持人伍洲彤，前国脚、著名足球评论员商毅签约酷6网，担任世界杯期间原创节目主持人。除了明星主持人的加入，酷6网还强力打造了多档与球迷网友互动的节目，涵盖赛事、报道、评论、访谈、脱口秀等节目内容和形式，以最大化地提高广告主的品牌传播力度和曝光度。而备受业内和网民关注的“疯狂球迷真人秀”，就是其中最有代表性的一档互动节目。
除了广告主参与的全新的互动形式外，酷6网还有传统的贴片广告、通栏广告、UGA广告、背景广告等多种广告形式，加上央视网的独家新媒体转播资源，将有助于广告主把品牌传播覆盖面和渗透度有效地统一起来。
“首先，酷6网拿到的世界杯权益都是独家的；其次，在世界杯的内容报道方面，酷6网除了直播报道、点播赛事报道，还有一些大型的互动活动；最后，在世界杯合作推广方面，酷6网展开了广泛的合作，与搜索引擎、其他图文和社区网站等合作，整合盛大的资源，通过网络游戏渠道、网吧渠道等进行传播，相当于我们垄断了网民的上网入口。” 郝志中说。
盛大线上资源的全面配合，线下户外、平面媒体对于酷6网的高曝光率，使得酷6网借力世界杯迅速提升了品牌形象，为其实现“第一影响力视频网站”的目标创造了极为有利的条件，距离品牌化媒体平台的理想又近了一步。
品牌化媒体：最大化提升客户价值
中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的调查报告指出，截至2009年年底，网络视频用户的规模为2.4亿，其中近七成用户观看电视的时间明显减少；有近4000万用户只在网上看视频，成为网络视频的独占用户。由于视频网站的广告形式与电视广告的形式更加接近，互动性和可检测性更强，样式新颖，而且价格比电视广告低得多，因此得到了广告主的认可。
日前，科技讯网与《南方都市报·创富志》联合发布4月20日至5月20日的《视频网站月度研究报告》，分别从视频网站的基本情况、新媒体属性、用户和广告价值等方面对视频网站一个月的发展进行描述，并对行业现状予以总结。
《视频网站月度研究报告》关于视频网站的技术调查数据为：优酷网、酷6网、我乐网和奇艺网的访问速度相当，土豆网和激动网稍稍逊色。酷6网以及旗下独立的长视频网站“酷6剧场”的视频加载速度明显快于其他视频网站。垂直网站中酷6网的视频清晰度最高，门户网站视频频道中新浪大片频道的视频清晰度最高。视频网站中除了酷6网、新浪大片以及奇艺网超高清达到了真正的高清标准，其他视频网站提供的所谓的高清视频都是伪高清视频，并没有达到业内的高清标准。
针对原创能力及媒体采编团队策划、采访和制作能力的调查数据显示：在大事件报道中，酷6网的原创视频最多，其次为土豆网和优酷网，而激动网的原创数量则为零。酷6网相关视频在所有视频网站中的评论和跟帖数量明显多于其他视频网站，其次为优酷网、我乐网和激动网。
针对广告价值的调查数据显示，75%的受访者认为新浪视频频道和酷6网是最有广告投放价值的视频网站。此次调查表明，由于推出了主打正版高清的长视频网站“酷6剧场”，酷6网为广告主们一致看好。
对此，郝志中表示：“酷6网要不断提高自己的品牌价值，只有品牌价值提高了，才能让广告主的品牌通过酷6网平台增值，这是一个商业逻辑问题。只有走媒体化道路，把酷6网建设成为一个更有公信力、更有权威性、更有影响力的媒体，才能实现客户品牌价值的再提升。”
