互联网媒体报道世界杯资讯量大、形式多样，然而用户最关注的仍是视频内容，其中，赛事直播的比例最高，加上精彩赛事集锦，此类内容被关注的比例为 76.6%。相对于2006年德国世界杯新媒体只被给予了4分钟的播出权，南非世界杯首次给了视频媒体全部赛事的直播、点播权，通过网络视频关注全球重大赛事已成为不可逆转的趋势。在国内视频网站中，只有酷6网和CNTV对南非世界杯赛事进行了全程直播，在这场世界杯报道争位赛中，似乎一开始就预示了获胜者。
相关调研还就国内各视频网站的综合满意度对用户进行了访问，包括对视频网站在世界杯播出期间的加载速度、画面质量、页面环境、互动趣味、自制节目等满意度的打分，酷6网在用户满意度上领先于优酷网和土豆网。
根据DCCI 2010中国视频网站世界杯媒体使用习惯行为调查，在世界杯直播的网络媒体选择中，88.1%的视频用户通过CNTV收看世界杯直播，84.3%的视频用户则通过酷6收看世界杯直播，表现优于门户，可见酷6网与CNTV是受众观看世界杯直播的最重要的媒体。另外，调查数据显示，近三成用户关注酷6网的世界杯自制栏目，用户关注度酷6网居视频网站行业首位。
行业专家认为，酷6网的理想数据，一方面得益于中国庞大的视频用户基数，另一方面则是酷6网对世界杯报道进行了精心筹备，包括赛事直播、自制节目等，表现十分出色。世界级体育赛事历来是媒体构建影响力、颠覆竞争格局的最好时机，而南非世界杯就导致了视频媒体旧格局的裂变、新格局的重构。
传播覆盖面和渗透度的统一
体育营销在互联网媒体发展初期，广告主只追求曝光率，在与品牌或产品相关的大事件上简单投放。但随着对体育营销的认识不断深入，对产品和人群不断进行细分，企业对媒体平台的选择也有了更高的要求。在宽带技术不再是壁垒的今天，视频网站结合电视传播的形式和互联网媒体的优势，为广告主创新传播模式提供了一个跨媒体平台，开启了体育营销新纪元。尤其针对顶级赛事，视频媒体在直播和互动方面的优势，吸引了众多广告主进行精准投放。
在南非世界杯期间，酷6网推出的具有个性化、独特性的营销模式吸引了近60个知名品牌广告主，其中包括可口可乐、通用、奔驰、戴尔、联想、方正、王老吉等国内外一线品牌。据权威机构预测，酷6网广告主的投放份额为22%，远远领先于其他视频网站。由于在世界杯营销中表现出色，酷6网在未来一段时间内仍将是广告主青睐的媒体。
酷6网将视频媒体的“互动直播”特性充分融入到用户体验中，构建了一个“边看边聊”、“抢座位”等与赛事直播同步互动的平台，将广告主的品牌植入其中，取得了良好的营销效果。酷6网营销策划中心总经理丁伶青表示：“在营销方式上，酷6网世界杯不仅为各类品牌提供海量曝光的平台，更注重品牌的自然融入，根据客户品牌理念的诉求推出专门的节目。比如，可口可乐的品牌理念是‘有欢庆就有可口可乐’，根据这一感情沟通诉求，酷6网专门打造了‘世界杯欢庆时刻’，由可口可乐冠名赞助这个专题，帮助其诉求品牌理念，到世界杯结束，参与互动的人次超过了千万量级。”
酷6网世界杯营销的确取得了不俗的业绩：世界杯总冠名达到40亿次品牌总曝光；真人秀32昼夜为王老吉、方正、上海联通、漫步者等品牌提供了堪比电影营销的植入平台；用户观看赛事直播时，通过发表评论、抢座位等活动与戴尔、森马等品牌进行深入互动；足球宝贝竞猜充分挖掘以男性为主体的球迷感官和心理需求，将激情世界杯进行到底，而评选“爱朵女孩”则掀起又一波选秀热潮。而酷6网在线上线下的推广也达到了前所未有的强度，在吸引更多网友通过酷6网观看世界杯的同时，最大限度地确保广告的曝光率和到达率。
“戴尔电脑通过参与疯狂抢座位互动游戏与消费者深度沟通，不仅宣传了品牌，还很巧妙地促销了产品。”丁伶青说，“王老吉将产品植入到我们的真人秀节目中，‘怕上火，喝王老吉’，一些有趣的热评经常引用这句口号。”这些颇具创意的营销手段进一步提升了消费者对品牌及产品的认知。
