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商业模式创新如何拉动集团战车
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类别: 战略管理 时间: 2011-12-31 来源:《商界评论》

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关键字:商业模式
对企业来说,寻找新引擎的实质就是商业模式上的创新。在这个“微创新”的时代,创新之路层出不穷。
 胡斌:

  执行力和人才是落实创新的关键

  英飞尼迪是来自以色列的一家投资集团,把以色列的创新技术和新的商业模式引到中国来,是我们从1993年一直到现在所做的工作,用小资本撬动大杠杆。寻找新引擎的模式中,有两个点特别值得关注。一是金融服务的创新,这会给企业家提供新的动力;另一个是电子商务平台的创新,它会可持续性的转化为一些新的模式、新的引擎,提供动力。比如苏宁的易购,实际上不是为了去做电子商务而电子商务,而是为了更好地把实体店的价值进行更大的挖掘。最后,对于中国企业来说,执行力很重要。找到一个很好的商业模式,但是如果执行力不够,所有努力都是白费;谁来执行也很重要,需要专业的人才,中国的企业应该踏踏实实地把自己的人才培养好,这个很关键。

  傅忠宏:

  微创新和GE模式

  中国很多企业,商业模式是在摸索过程中的,也是在不断创新变化的。苏宁模式,是借助了电子商务,利用互联网新技术的发展,自然嫁接了原来的传统线下销售。但是电子商务这么好的手段,为什么以前一直没有动作,很可能是在找最好的时机,另外在人才储备方面也有一个过程,这种转型是非常自然的。生活家在地板这个充分竞争的行业,把一些文化的元素嫁接到地板里面,开创一个新的市场,这就是微创新。微创新是中国很多企业可以去做

  的。而通威的转型还是借助的GE模式,GE在一个行业做到第一,然后再进入另外一个行业,做不到前三名就不做。还有红豆集团其实也是GE模式,但是红豆服装已经做到国内的前三,如果专注在服装行业上,会不会做出世界级的服装品牌,这是我们需要思考的。

  滕斌圣:

  集团企业的模式创新和转型,离不开多元化发展。多元化和专业化,一直是企业壮大发展过程中两难的抉择。现在的集团企业,口号几乎一样,都是集团多元化,具体业务专业化。怎么样才能在多元化的道路上,更好地迈出专业化的脚步?

  王竹倩:

  专业化就是要做到最好

  红豆的多元化,是因为中国的服装行业,做得非常痛苦,在短时间内做到跟奢侈品、世界品牌去比,有点自不量力。我们把自己的服装做好定位,对不同的品牌、不同的消费群体做好定位,这是我们一直坚持做的,而且一直坚持做品牌。其实最佳商业模式有很多基础的东西,比如品牌、技术创新,甚至最基层的一些管理方法,但是要做大企业,特别是传统企业,必须有新的突破,所以必须选择一些新的行业,这就是多元化的动力。多元化里的定位很重要,定位在小的面上,但是一定要做到更大,甚至是最大。比如我们做轮胎,很多公司都在做轮胎,而我们坚持只做子午线轮胎,这就是多元化里的专业化。雅戈尔也是最早的服装品牌,跟红豆有可比性,但企业的定位不一样。雅戈尔现在更多是投资方面的,红豆还是做实业,多元化里的每个细分点都是做实业。虽然这些点是没有关联性,但是在选择过程里面都有一些偶然和必然的原因。

  刘汉元:

  多元化也要做龙头

  我一直是专业化的坚持者,在水产行业里面是老革命,通威一直在这个领域里面发展,过去和未来都不会变。一个企业在多元化和专业化上走多远,怎么走?如果要做百亿级的大企业,还是要在一个大的产业里面,做龙头地位,形成行业里面的领头位置。发展思路要很清楚,这个产业的未来怎么走,都要着力去研究和思考,并且投资去研发和开拓,这样才能支撑企业,维持地位。不能简单地把几个某一个细分市场的专业化,看成企业的专业化道路,这很危险。专业化上面一定要做精、做专、做强,一定要在行业里面进入前三名,所以只能把精力集中在某一个细分的、占优势的专业方面。但是不管怎么样,垂直整合的链条越长,产业链断裂的风险就越高。这是客观规律,很正常,所以要控制长度和宽度。

  李斌:

  多元化的目的是加强核心竞争力

  苏宁定位的是一家零售企业,虽然我们也有多元化,比如地产,但是无论做电子商务还是地产,核心的本质是一定要把零售市场做好,要加强对消费者的研究。传统的线下经营,最大的成本来源是租金。企业在经营过程中如果某一部分的成本变得不可控,这个企业就会存在风险。苏宁发展地产的初衷就是要把核心的旗舰店资源整合在自己手里,让整个成本可控。在发展的过程中,当然可以带来更大的价值,所以会去做商业地产。但是核心还是在做地产的同时,让零售成本变成可控的。发展电子商务同样是这样的情况,做电子商务只是零售的另一种形式,同时发展线下和线上的渠道。苏宁具备了各方面的基础,就有能力把这些东西整合,在各个渠道上体现我们的优势,给消费者带来性价比更好的产品。我想多元化要更多地从这一方面去考虑。

  刘硕真:

  多元化的过程必须专注

  在一个主线行业里面,有可能的相关多元化,这样风险是比较低的。在这个过程里面专注是很重要的,起码对生活家是这样的,我们在这个领域要争取做到前三,这是我们的愿景。我们做的不只是中国的地板,要思考怎么把它变成全球性的。在金融大环境不好的情况下,我们争取到国外去并购,但都是相关的多元化,都是跟我们的销售体系、生产制造是有连接的,只是在这个时期可以占点便宜,收购一些很优秀的资源。我们一直相信最重要的是四个字:事在人为。人如果不对了,再好的战略也是空谈。没有人才资源,什么都是空谈。这也是我们专注的部分,如何储备更多的人力资源,然后去做一些专注的工作,擅长的工作。

  胡斌:

  多元化靠资本,专业化靠人才

  每一个集团大企业,都有自己的经营理念,有自己的一套模式,作为投资人来讲,有两点需要提醒。第一点就是在企业的发展过程中,一定要找到一个资本,或者是金融的后盾。缺失了这一点,就不要扩张太快,不要搞多元化。第二点是专业化的问题,作为投资人来看,任何一个专业化的产业,第一因素还是人。坚持做一件事情,就要用最好的人,选最合适的人做这个事,坚持不懈地去做。这两点在企业发展过程中,特别是大企业,尤其重要。

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