The Great American Business Model

【编者按】近来，互联网公司投放电视广告的势头渐强。先有互联网公司大佬纷纷抢滩天津卫视《非你莫属》的广告舞台。后有李开复、李彦宏、张朝阳等互联网大佬现身于《天天向上》节目中，百度李明远、奇虎周鸿祎等也在近期《天天向上》中毫不忌讳的推广自家产品。如今的除夕之夜，春晚也成了中国互联网公司的广告专场。据统计，分别有猎豹浏览器、360安全卫士、腾讯QQ、京东商城、苏宁易购、国美在线和小米手机均登陆央视春晚前10分钟的黄金广告位。目前，这些植入广告已经在网上引发热议。而在这一热潮的背后，传递出的是竞争激烈的中国互联网行业广告营销战正日趋升级。

互联网的大背景下，传统企业纷纷向互联网营销转型，以至2012年度百度的营收甚至超过了央视，而近来的互联网公司反倒纷纷开始青睐传统的电视营销，这是否意味着互联网的影响力不如传统媒体？我们该如何看待和平衡传统媒体营销和互联网营销的关系？未来企业市场营销的趋势和策略又将为何？就此，我们BNET采访了在央视做广告的企业主金山网络的市场部相关负责人及几位营销实战专家，就这些话题与我们进行相关的分析与探讨。作为一家软件企业，认为正是因为如今互联网产品的竞争已经从渠道转向为品牌，企业需要从自身的品牌和产品出发去衡量互联网与传统媒体的影响力。专家们则指出，企业要明白，品牌的提升既可以获得更多的新用户，也有助于自己企业的进一步发展。除品牌方面的竞争以外，互联网企业竞争的核心还是在于自己产品的功能和产品的用户体验是很重要的。

互联网公司扎堆投放电视广告，这在往年是绝无仅有的，尽管有不少业内人士给予了积极评价，称此现象证明互联网正走向主流。但对这些互联网公司来说，竞相烧钱亮相之后，接下来能否提升服务和产品质量，能否抓住用户并满足其需求，我们相信，这才是考验其能力的关键所在。

对于未来互联网公司市场营销的策略和布局而言，每家企业要根据自己消费者的改变而改变，不断的调整改变来应对消费者的变化。有句话说的好，世界上唯一不变的就是变化本身。企业也是如此。