付继仁认为，原生广告最核心的三要素是：1、融入媒体环境；2、用户自主选择；3、提供价值内容。“什么是融入媒体环境？我们要以媒体和消费者沟通的方式，包括视觉感受、沟通语境来与消费者进行沟通，而不是按照传统广告的思路；什么是用户自主选择？无论传播载体是什么，都不要去干扰用户的体验；什么是提供价值内容？传播内容不是简单的广告信息，而是对用户有帮助的价值内容。”

一直以来，广告主和媒体都有不同视点：广告主想要广告在媒体无限的放大，媒体却说不要影响消费者的用户体验。而付继仁认为，这个观点是可以统一的，因为无论媒体还是广告主，其实都是为用户服务——对媒体而言是信息消费者，对于广告主来说是产品消费者。站在这个层面，原生广告的出现，完全能解决这个问题——它是为品牌营销服务，同时也兼顾最终效果，并更多是为了让用户产生共鸣而设计更具影响力的内容。
 
在付继仁看来，原生广告是未来内容营销的大势所趋，并且凤凰网在大势中具备诸多先天优势：

一、在创意构思上：整体营销的大环境从以产品为导向的1.0时代进化到以人文精神及情感共鸣为导向的3.0时代。营销3.0时代，品牌需要融入消费者生活，与用户产生共鸣，创意更聚焦于人性与普世价值，原生广告形式更利于落地，这与凤凰网一直坚持的“心营销”理念一致，在这条路上凤凰网已经积累了大量实践经验；

二、在内容生产上：网络媒体在内容生产上的投入让互联网告别粗制滥造，内容品质已经可以与传统媒体匹敌。凤凰网的优势在于承袭了凤凰卫视的媒体基因、电视级专业的内容制作团队、凤凰传媒集团名编导、名主持、名记者等优势资源，可以确保原生内容的质量；

三、在传播整合上：传播已经到了全媒体时代，原生广告内容传播的门槛更低、适配性更高，媒体的分发能力愈发重要。凤凰网的优质内容可以快速分发覆盖凤凰系全媒体，同时也会与有影响的传统媒体及社交媒体平台合作分发，做到全平台的覆盖及运营。

未来，规模化原生广告平台

优秀的原生广告通常需要大量的人力、财力及时间投入，复制难度高。对于信息速食的时代，快速及规模化成为媒体营销人亟需解决的问题。
 
在接近4年的探索实践基础上，凤凰网目前正在开发独立的SNAP系统，意即“智能原生广告平台”，该系统由用户库、资源库、效果库三个系统构成，通过对用户的研究、内容的分析、效果的统计实现目标消费者与传播内容、营销效果的科学匹配。

凤凰网在去年来推出的“凤凰影响”营销品牌，即发力于原生广告，意在提供广告主品效合一的品牌营销服务。在与客户交流的过程中，凤凰网发现了企业对于有影响力的内容营销的需求正在逐渐高涨，而且反应非常积极，这种需求的出现和放大，与专注于互联网效果营销的需求并行不悖，而且起到了很好的互补作用。

“媒体最核心的竞争力和价值在于它的影响力，凤凰网作为大众媒体，最大的价值除了内容和品牌之外，就是用户，我们每月覆盖中国最具消费力的3亿主流消费人群”，付继仁说，“我们将通过融入用户所在的阅读环境、在保障用户体验的同时，以精准方式提供对用户有价值的信息，并将客户的品牌广告巧妙地置入其中，与用户达成心灵的共鸣，使广告主的营销价值最大化——这是原生广告理念在中国互联网媒体的最佳落地，通过多年的实践和积累，将迎来凤凰影响的全面爆发。”

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