所以，在这样的情况之下，在资讯模式多元化和碎片化的情况之下，品牌要么投很多年，要么每年投几亿和十及亿，宝洁都是每年70亿广告。所以，在这么纷繁复杂的环境之下，消费者要记住一个新品牌（很难）。
我开玩笑说，有一些产品线，我们随便说说哪些产品线，比如我说一个雀巢，你真的记得它的广告内容是什么吗？过去一个月也许你看到过雀巢，但是雀巢广告内容说了什么，你真的知道吗？除了今天有一些广告，比如海飞丝，就是去头屑，但是它出一个新的品牌你知道吗？你也不知道。因为海飞丝十几年之前二十几年之前去头屑这个东西已经深入人心，那时候消费者信息量没有现在这么多，信息量过窄。
现在一天接受的信息，无时无刻都可以在手机上在看，你今天接受的信息可能是十年之前你一个月接受的信息，信息量如此之大，但是你的大脑真的比十年之前记忆力更强吗？不是。其实我们大脑像一个硬盘，有选择性的记住一些东西。昨天晚上看微博、微信看的很多，第二天醒来你真的还记得住上面讲的一些什么呢？今天多元化的，碎片化的社会当中，品牌要被记起来的难度很大，成长性的企业，过去三年五年很难再用这个方式再创造出一个被记忆的品牌。
消费者不会记得广告，只会记住内容
第二个，在资讯模式时代，消费者记住的是什么？记住的是内容，记不住广告。大家有没有注意一个，比如《中国好声音》，大家知道谁？加多宝，因为加多宝是冠名赞助商，然后就是主持人无数次的口播，它事实上在整个节目当中无数的出现，这时候广告就是内容，内容就是广告的内容被记住了。真的有人知道《中国好声音》的片中广告是什么吗？《我是歌手》片中广告是什么？大家真的记得它是谁吗？这就是问题所在，消费者记住的是内容，消费者是有选择性的记住。我们平时看很多网站，网站看完了，你真的记住它的内容是什么吗？你最喜欢的网站是什么？你能够记得它的网站过去一个月的广告是谁？消费者是有选择，消费者只在乎内容，而不在于你的广告。因为大量的广告和内容是脱节的，是没有相关性的。
所以，这个时候我们发现其实在资讯模式时代，消费者记住的就是内容。好比我们一直开玩笑在说，在资讯模式时代，今天类似像什么样的媒体，就是消费者处在比广告更无聊的时间和空间的时候，广告很可能被记住，消费者在有聊的空间，主要吸取的都是内容。
第三个问题就是现在在社会上，我刚刚说了两种类型，一种像宝洁，打开电视机每个台都是它，至少商业价值的方法是有的。但是，宝洁在中国就这么一两个，没法学。第二个可以学的方法是加多宝。再一个你认为能赌对的，《中国好声音》、《爸爸去哪儿》、《我是歌手》，你要赌对，你认为资本上你不会犯错误的东西，大家都知道不会犯错误，但是至少还是一个有效的方式。第三个方面创造可以被传播的内容，我想昨天雷军跟大家有很多的分享，雷军在互联网时代做了一个互联网手机，不仅是他的产品出来的方式，本身是有消费者参与的方式。第二、他的销售渠道是互联网化的，他的创造也是互联网化的，他的核心是创造可以被传播的内容。昨天雷军、周鸿祎大家都记得他们在手机上的论战，最后论战的时候很激烈，最后这两个人都获利，他在整个市场上把这个眼球夺走了。所以，我认为他们在互联网时代深刻的知道广告即是内容，内容即是广告。第二个部分就是人人都是媒体，人人都在传播。这些是互联网时代一个新的转折。
而且你可以发现，他们的传播在互联网时代还有一个特点，媒体与媒体之间不是孤立的，是相互作用的，是相互作用就会导致他们在互联网上，或者微博、微信上的这次论战，在微博上的这次论战被众多媒体所关注和众多媒体所转载，最后形成了全媒体的生态。所以，我觉得这是一个他们非常大的一个价值，是你创造了一个个可以被传播的内容，并且以一个适当的方式引爆了一个全媒体的生态的发生，我觉得这是在整个资讯模式非常可取的方式。整个一年雷军的广告可能只有1%，我想他的广告里面就是我们的框架和微博、微信，整个跟他的应收规模相比，大概0.5%，可以忽略不计了。像今年卖300亿，整个广告大概就是1.3亿到1.5亿，连0.5%都不到。所以，这个就是他整个利用了互联网时代一个底层的规则，他传播的新的规则所产生的巨大的价值。这是我刚才讲的资讯模式。
分众奥秘：1、保证让消费者看到；2、让消费者在广告or无聊间选择
第二部分，我讲一下从被动的生活空间角度，分众这些年做的事情，因为我们成不了伟大的公司，昨天演讲的都是已经或者即将成为伟大的公司。分众第一天就想明白自己干不了什么伟大的事业，因为我们都是中文系出身的，所以我们第一天就想明白我们是二流人才，我们做不了这么伟大的事业。
所以，我们想一想，这个生活，做伟大的人内心也是很痛苦的，他随时随地被新的伟大者所颠覆。我们的人生也不一定要做成这样，所以我是中文系毕业，既干不了微博，也干不了微信，我们参与不到资讯模式的巨大变革，影响人类的资讯人士的巨大变革，这种革命性的东西参与不了。咱参与一点不太容易改变的。工具在不断的改变，一会儿微博，一会儿微信，谁也不敢说三年之后我一定存在。今天这就是资讯模式伟大魅力以及激动人心的地方。
我们的心脏不是最好，所以我们的方法就是找一些人类社会不太容易被改变的东西，比如人的生活形态，人的生活方式和空间不会容易被改变。无论你用微博，还是用微信，一个人总要回家，一个人总要上班，一个人肯定要到电影院看电影，这些个人生活的地方，办公的地方，娱乐的地方，恐怕不是三五年之内能够被颠覆掉的。所以，这个是不太容易被改变的。
在这种情况之下，我们的方法就是把广告植入到消费者的生活空间当中，成为他生活的一个组成部分，实际上是这么一个概念。所以，我们这么多年一直着重于被动的生活空间型模式，我希望未来生活越来越聚焦化，原来我们叫分众，我说我们现在越来越变成聚众，因为好像只有我们能够把这些人群在一个点上聚合起来。比如我们刚才说资讯模式这么多改变、这么多变化，有云端这么多的信息，但是你的广告切入点是什么，一个人总要上班，总要回家，家里面这个框架的电梯海报，写字楼的楼宇电视等等，慢慢就成为你生活的一个组成部分，这个东西不太容易被改变。所以，它不会随着资讯模式越来越多元化而被稀释，它是固定存在的，它基本上是比较稳定的一个价值。
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