广告污染是社会发展必经的过程
提问：江总，我可能不是什么互联网或者广告行业的，我作为一个写字楼的业主问您，分众传媒在电梯口有很多传统的投放的广告，您怎么去看待广告污染这样一个话题？比如说第一个声音太高，我们有时候会在电梯口接打电话被广告声音干扰的特别不行，当然其中还有一个像58同城，赶集网这样的广告声音出来太大。另外广告内容的重复，貌似有钱的广告主就可以多投放，比如不孕不育或者无痛流产的广告太多。作为广告商您怎么看待广告污染这样一个现象，谢谢！
江南春：非常好的问题，我觉得如果你在北京看我们的广告，分众的广告一定是讲精准化。
提问：我在南京。
江南春：我觉得分众的广告没有所谓的不孕不育，肯德基的广告是不是很多。因为客户自己会选择，分众是一个白领人群，20岁到45岁，所以分众上面的广告第一我们的品类是汽车；第二大品类是快销，化妆品为领导；第三种就是类似奶粉行业。分众的广告一方面是以80后为中心，因为写字楼的人主要以70、80为主，还有中高收入为主的广告。如果把写字楼的广告和电视广告做一个比较会发现，我们覆盖不了那么多的客户，这些客户基本上都符合刚才的特质。最终来说，就是广告的量上相对电视台里面反而有很多，你刚才讲的很多不是最优雅的广告或者什么，我也不敢说分众的广告都很优雅。但是，分众广告有几个特点，就是都是大品牌，都是比较时尚，比较年轻化的聚集的场所。所以，如果跟环境来说，我们跟别的户外媒体，跟电视媒体比，分众的广告是有选择的，这个选择不是我这么牛，你一来，就选择这个东西放不放，而是由分众覆盖的受群，广告主覆盖哪些人，所以分众一直是以精准为主，主要针对刚才写字楼这个人群，所以它的广告相对集中在刚才说的这些人所喜欢的广告，并且这些社群有自己的调性和人格，广告调性非常差的广告对他反而不能产生效果。虽然有一些广告一定跟他相关，但是不能保证分众每一个调性都很高，但是跟其他媒体有它足够的环境。
第二、在这个空间当中，所有空间中我觉得不能够说绝对化看这个东西，刚才大家谈整个微博，微博有它在这个过程当中传播给消费者带来自主表达的一个空间。但是，也必然不是一个没有限制的一个东西，大家在一定的环境之下，一定的语境之下进行适当的有价值的发言。客观上讲，分众在写字楼这个地方主要还是跟电视，电视里面当你看内容的时候，突然插播一个广告，你的常规方法，要么转台，要么忍一忍。分众过去十年在这个市场上最核心是因为它利用了一个无聊的时间，当然不排除在这个无聊的时间正好电话来了，你接一个电话会不会受到影响，都会收到影响，因为没有一件事情是绝对百分之百正面的。所以，我想今天它的十年的存在的历史，以及今天在这样一个包括亚洲地区20几个国家的发展，很大程度上是利用了消费者无聊的时间，就好象航空杂志，它似乎没有提供什么很好的价值，但是航空杂志也成为它对一个广告传播非常有价值，第二对消费者来说，在那个时间翻一番也是一种资讯的获得。你现在可以看看我们的栏目当中，经常看到像《中国好声音》的片花，有很多电视台最热门东西的片花，当然可能搭载了广告主的一些声音，但是它里面已经越来越多的，我们还是继续进一步的往这个方向发展，因为这个方向是我们提倡的，是你能不能创造一个社群文化，社群人格的内容的衍生。当然，这需要我们跟广告主共同的努力，因为大多数的广告主还是比较常规，把电视台的广告放到我们这儿来。所以，我们一个是在电视台放内容的时候插播广告，一个是在消费者无聊的时候插播广告。我们现在想做的事情是说服广告主在分众上对这个社群如果形成一个对这个社群有价值的，一种是内容引爆能力，一种是娱乐化能力，有知识传达能力，能够为社群创造更大的价值的内容。
提问：可是您怎么看待现在社会上这么多的广告商投放广告污染的现象，您觉得有什么方法可以解决吗？
江南春：我觉得这要看这个广告这个东西，我把它当成一个中性的词，其实你也可以说是信息污染的事件，你每天微博、微信看很多东西，花费你很多的时间。我认为广告是今天消费者选择判断商品的一个非常重要的标准，他至少给你觉得哪些是大牌，哪些是小牌。但是，广告我觉得做的比较粗暴现在是一个问题。什么叫广告，本身是一个中性词，我一直说广告即内容，内容即广告，如果广告商说我是一个能够跟消费者在态度和调性上产生共鸣的内容，我觉得这个会发展的非常好。我走访了很多广告主，他们现在跟我有同样的看法，所以我也期待，当然中国的创业企业很多，并不是每一个企业都有这样的认知高度的，还有中国社会的品牌非常多，像你到美国家乐福、沃尔玛，可能只有宝洁、联合利华那几个品牌，但是中国可以有上百个品牌在一个经济商圈当中，这就是中国经济的活力，这给我们很多中国创业有梦想的人的一个很大的机会，这是在中国。在美国你创什么业，还要打败宝洁，不可能，在中国所有机会都存在，只要你有足够的想象力。
所以，在中国这样一个高速成长的国家当中，品牌大量涌现的环境当中。比如雾霾，英国也经历雾霾，如果你说我完全没有经过雾霾，好像也很难。所以，从这个角度来说，我觉得未来随着中国市场越来越成熟，广告的量级会少，第二、广告越来越像经典化、内容化、娱乐化发展的方向，是很多打广告的共识，谢谢！
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