在起点中文网，微支付的主要模式依靠内容支撑。起点中文网总裁吴文辉向《中国企业家》表示，“顾客全是冲着内容，并非为了支付方式而付钱。”他透露，其他的成功要素还包括：令用户满意的服务、产品的连续付费模式（连载小说通常分为几十个章节，读者为了其中一章只需要付出区区一两元钱）以及稳定的产品提供。

目前，第二个问题仍难以解决。这也是起点中文网在中国至今都没有竞争对手的部分原因。所以，“成为先行者”是吴文辉给同行们的忠告。

而随着微支付的热潮涌动，个人博客和小型网站们同样兴奋不已，他们看到了自己收费模式的曙光。不过，由于微支付的核心——内容，也许在单个博客上可以展现优势，但在这个群体上尚且不能呈现，所以这还只是一个的设想。此前，新传集团在新浪网上用每集2元的微支付播放NBA比赛，天盛在新浪上用同样价格转播英超，但都无疾而终；“榕树下”网站与起点中文网同时推出微支付模式，也没成功。这中间内容是否吸引消费者成为最关键的因素。

最大的困难在于盗版。吴文辉无奈地说，“如果起点中文网不被盗版影响，它现在的规模大上十倍、二十倍都不止。”而技术和资金实力远逊于网站的个人博客、小型网站，更是难以为继。

令人乐观的前景

不过，更多的消费者已经踊跃地为了一些游戏产品而进行微支付。他们的踊跃正是企业觊觎的目标。这使微支付在互联网游戏等领域拥有一个乐观前景，消费者可能很难为了咨询类产品掏钱，但他们不吝于为了网络游戏以及其他娱乐方式掏钱。

Facebook上的宠物社区推销单价1美元数字饰品的生意获得了追捧。同样的情况在发生在腾讯推出的各种QQ秀产品上，腾讯通过销售成本低廉的虚拟商品，在2008年创收7.19亿美元。

就网络游戏而言，这是因为消费者“上瘾”了。当游戏玩家沉迷于游戏体验，他们对付费的抵抗力就会有所下降。同时，付费体系的发展也健全到了基本足以适应需求的程度。所以，金融危机时期，随着网络广告市场的萎缩，互联网企业们纷纷转向微支付模式寻求帮助。这也将进一步扩大微支付市场。

近来最成功的例证是，从搜狐分拆出去的畅游，这家拥有微支付模式的公司成为了今年上市的为数不多的互联网企业之一。它上月上市融资1.28亿美元，畅游提供免费的网络游戏，但通过销售虚拟商品赚钱。

今年1月份的数据显示，苹果于2008年7月才推出的应用程序商店（App Store），里面有10000多个应用程序，它们已经被下载了3亿次，其中许多软件单价在1至10美元之间。 

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